在離十一月還剩一周的時刻，“雙十一戰役”早已打響。作為全年最大的線上購物狂歡節，雖沒有了前幾年的“新鮮勁”與“瘋狂感”，但仍被各行各業寄予著沖擊全年業績的厚望。

　　縱觀集成灶行業，各大品牌也早已鉚足全力，吹起沖鋒的號角。作為高端集成廚電代表森歌，過去4年曾蟬聯京東雙11店鋪銷量第一。今年公布的第一份雙十一戰報不負眾望延續了往年的高光。

　　在10月20日-10月23日京東預售期，全品類-累計榜中森歌居集成灶行業第一，森歌旗艦店斬獲京東廚衛大電店鋪榜榜首。而在天貓平臺，森歌旗下爆品i3蒸烤一體升級款集成灶繼618預售奪冠后再度摘得雙11預售TOP1。

　　再一次，森歌展現了集成灶第一梯隊的絕對實力。那么，在保持線上渠道頭部優勢之外，扛起高端集成廚電大旗的森歌又是如何致勝高端市場?

　　爆品出擊，冠軍產品點燃消費熱情

　　雙11的本質是賣貨，而銷量正是對產品實力最好的證明。

　　從戰報來看，森歌之所以能首戰開門紅，離不開其背后的爆品驅動戰略。作為漫長戰役的前哨戰，擔當銷售主力的i3蒸烤消一體升級款集成灶表現尤為亮眼，成功衛冕天貓預售冠軍寶座。

　　事實上，根據權威數據顯示，2022年1-9月，i3即摘得天貓集成灶單品銷售額第一的桂冠。今年618期間，更是全程領跑天貓平臺銷量。經過市場反復驗證的冠軍產品，以其一騎絕塵的產品勢能點燃消費熱情，打響雙十一第一槍。

　　而i3在市場端無往不勝的表現，正是源自森歌以用戶需要驅動產品設計、以“創新技術+高端品質”賦能產品價值的爆品打造路徑。以后疫情時代的健康需求為矢，i3蒸烤消一體升級款集成灶不但憑借覆蓋內膽特殊組件材質、加工工藝技術、蒸汽發生的結構設計以及蒸汽噴發作業原理的5大專利技術，實現行業前所未至的權威認證母嬰級消毒優勢;更融入時下流行的健康空氣炸功能，打造出健康烹飪極致大單品。

　　值得一提的是，森歌的爆品在當下已呈常態化、矩陣化。此前勇奪京東618家電開門紅預售排行榜“蒸烤一體集成灶-累計榜”、“集成灶-累計榜”雙料冠軍的t3獨立蒸烤升級款集成灶呈現持續爆單現象，高居同品類集成灶京東金榜首位。可以看到，森歌蒸烤一體、獨立蒸烤集成灶產品覆蓋不同消費群體的同時，每款產品都演繹了“天生王者”的強悍實力。

　　全域聯動，高端品牌價值賦能增長

　　不難發現，近幾年雙十一戰線越拉越長，優惠玩法也愈加復雜。充分的考慮時間疊加集成灶廚電大件低頻耐用的產品屬性，意味著沖動型消費在集成灶領域存在的可能越來越小。

　　消費者在選擇時，無疑更看重品牌價值。從2011年創立天貓旗艦店，到2016年創建京東旗艦店，森歌積累的十多年電商運營經驗也助力其成為線上渠道TOP3級的集成灶玩家。擁有頭部實力的森歌，足以在雙十一購物決策的關鍵環節推動森歌產品成為消費者的首選。

　　一直以來，森歌都將每一次大促作為與消費者深度溝通、情感連接的機會。本次，森歌除了通過已成為常態、對高端人群擁有強勢聚客效應的高鐵媒介場景傳遞“理想廚房”的品牌主張，進一步釋放品牌勢能;更打出“買森歌·送奔馳”寵粉妙招，以千萬補貼真正將雙十一回歸大促初心，引爆流量之際，也推動森歌有效提升品牌認同感與好感度，為后續活動開展打下深厚基礎。

　　作為高端集成廚電的領航者，今年森歌已兩次登陸央視財經頻道。此次雙十一期間(11月7日-11日)，森歌將再登CCTV-2。屆時，森歌將在央視《回家吃飯》欄目為消費者帶來有效廚房油煙解決方案。肩負“讓廚房生活更有品質”的品牌使命，森歌將對消費者的關懷深入每一個觀眾的內心。而官媒對森歌持續不斷地關注聚焦，既是對其產品技術的肯定，無疑也為森歌業績升空注入新的推力。

　　從線上多年積累的頭部優勢，到線下高鐵央視的強勢賦能，再到千萬補貼回饋消費者的圈粉之舉，一整套組合拳下，森歌品牌價值全域激發，撬動聲量與銷量雙增長。

　　結語：

　　如今，雙十一大戰方拉開序幕，而森歌漂亮的開局已為最終的勝利敲下了一記定音錘。事實上，屬于高端市場的戰爭遠未結束，未來森歌將繼續以更高端、更智能、更集成的廚電產品，幫助廣大消費者將“理想廚房”的美好構想照進現實。