2022年12月15日，由中國家用電器協會指導，紅頂獎組委會主辦的“第14屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京首鋼園舉行，作為疫情防控拐點到來后的家電行業內首場盛大典禮，此次紅頂盛典將主題詞定義為“啟·昂”二字，昭示著行業將以昂揚的狀態向過去三年作別，煊赫著中國家電人繼往開來，再創輝煌的決心。

　　

 

　　  包括奧克斯、博世家電、博世熱力、卡薩帝、長虹、COLMO、追覓、方太、飛利浦、格蘭仕、恒潔、海信、哈士奇、九陽、LG、美的、四季沐歌、慶東納碧安、能率、松下、林內、老板電器、容聲、夏普、石頭科技、西門子家電、櫻花、創維、TCL、萬和、華帝、惠而浦、百勝圖、雅士林等在內的眾多知名家電品牌和企業出席了盛典。此外，作為渠道戰略合作伙伴，京東家電也到場見證了了本屆盛典的舉行。

　　  尋找不確定時代的確定性

　　  疫情三年，遠遠超越了當初家電行業對于其持續時間的預期，尤其到2022年，行業承壓已久，市場信心仍顯不足。

　　  近年來的疫情擾動對消費信心和生產流通均造成了一定的負面影響，家電消費市場也受到制約。不過，長期來看，中國居民追求美好生活，致力消費升級的大趨勢并未改變，品質高端需求和新興需求開始占據市場主導地位。而家電行業在此期間也苦練內功，顯示出我國產業發展的強大韌性和活力，這些積極的因素應該為大家所重視。

　　

 

　　  紅頂獎組委會負責人呂盛華

　　  紅頂獎組委會負責人呂盛華認為，當今社會，無論是個人、家庭還是企業，都面臨著不確定性的挑戰。IMF總裁格奧爾基耶娃提到，三年來，全球經濟正在經歷一場根本性轉變，從一個相對可預測的世界轉向一個更脆弱的世界，經濟波動增強、地緣對抗加劇、自然災害頻發且日益嚴峻，這些加劇了世界的不確定性。用管理大師沃倫·本尼斯的理論來講，便是從VUCA時代轉向TACK環境。在急劇變化的大環境中，家電行業依然存在一些確定性因素，首先，從需求側而言，我國家電內銷市場是一個8000億元左右的大盤子，我們擁有14億人口和全球體量最大的單一市場，雖然目前行業增勢趨穩，但新機會、新賽道仍在不斷涌現，同時14億消費者追求美好生活的需求仍然強烈;從供給側而言，中國家電企業對資源的運營、運用能力日漸成熟，企業在實踐中積累了寶貴的思路、方法、本領;除市場內生動力外，政府這一“有形的手”也致力于促進家電市場消費和產業發展，12月14日，中央印發《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2025)》，也將穩定行業預期、引導行業持續發展。另外，呂盛華認為，除了抓住確定性的機會，也要轉變思路，以“包容性、開放性和靈活性”來應對未來的不確定性，企業應從過去的“戰略清晰”向“戰略模糊”轉變，不斷生長出鏈接新事物的開放性觸手，打造自身數字化能力，在不確定性中把握新的發展機會。

　　

 

　　  會上，紅頂獎組委會、GfK中國和京東家電聯合發布了《2022中國高端家電市場報告》，報告指出，2022全年我國大家電市場整體銷售額預計同比下滑5.3%，小家電產品預計同比下滑1.9%，消費電子類產品預計同比下滑12.4%，通訊產品類預計同比下滑9.6%。低迷的市場態勢也驅使企業不得不調低預期，收縮業務，退守核心，以保持盈利。不過，在市場面對層出的“黑天鵝”、“灰犀牛”等不確定因素和事件的同時，一些確定性成長機會也在顯現，其中最主要的便是消費升級趨勢主導下的品質型產品快速增長，以干衣機為例，2022年1-10月，我國干衣機全渠道銷售額約為67.2億元，同比增長31.4%，此外諸如洗碗機、地面清潔類電器等新興家電，其市場規模增長也較為喜人。品質類產品增長成為一大亮點，這與2008年金融危機后的市場走勢頗為類似，高中低端產品加速分化。

　　  報告提出，本輪疫情過后，中國在全球高端市場的“話語權”越來越重，比如在大家電市場中，“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機等產品在內的潮流趨勢，2022全年，“超薄冰箱”在多門對開門冰箱市場的零售額占比達到59.1%，超薄洗衣機在5千元以上滾筒洗衣機市場中的零售額占比達到9.1%;再如彩電市場，畫壁/畫境融入屏，可卷曲OLED、壁畫電視、透明電視等極具藝術裝飾性的產品大行其道，是家電更是家居的添彩點綴;另外，自由組合式冰箱，藝術化家電開始受到市場關注。而在小家電市場，精致、細分、高端、個性的追求，也在盡情釋放，以全自動咖啡機為例，2022年其市場銷售額約在6.76億元，同比提升14.6%，再如4000元以上掃地機器人，2022年市場銷售規模約為47.82億元，同比提升一倍有余，而帶有自動上下水的掃拖一體機器人， 其市場占比更是從去年不足5000萬元躍升至今年的13.15億元。高端品質型消費正在成為擔綱家電市場成長、貢獻企業利潤的重要來源。伴隨著中國家電產業由“制造大國”到“制造強國”的轉型，高端品質型家電正在成為我們邁向高質量發展路徑的必然選擇。

　　  “啟·昂”紅頂 瞭望未來

　　  會上，來自北京航空航天大學的陳虔教授引領我們領略了“元宇宙”世界的“雛形”，他描述道，“元宇宙是整合多種技術產生的，虛實結合或相融的互聯網應用系統，它由人類以數字技術構建，既是現實世界的映射，又超越現實世界，并且它所構成的數字空間內具備新型社會化體系，它更像人類精神世界的一個活動場所。”

　　

 

　　  北京航空航天大學教授陳虔

　　  陳教授表示，目前“元宇宙”的三個核心技術是虛擬現實技術、區塊鏈技術和數字孿生技術，虛擬現實以擴展方式提供了3D沉浸式體驗，區塊鏈則幫助我們搭建了在這個空間內生活的經濟體系，而數字孿生則實現了現實和虛擬的映射，“當你站在第三人稱的視角觀察一個3D虛擬人，你很容易分清哪是虛，哪是實;但如果你帶上VR眼鏡沉浸進去，瞬間轉換為第一人稱角色，你所看到的東西和面對的東西是真還是假，便很難說了。這就是構建元宇宙世界所能帶給我們的改變。” 陳虔認為，未來我們都有可能成為“元宇宙”的公民，就像現在的“互聯網+”一樣，“元宇宙+”有望為我們的生產生活開拓一個廣博的“在場”世界，與“在地”的現實世界，“在線”的互聯網世界一起，成為我們新的活動“平臺”，呈現更多新賽道、新機遇。

　　  如果說元宇宙是我們的“大未來”，把握當下，勇敢出擊則是我們近在眼前的“小未來”。

　　  呂盛華表示，過去三年，在疫情之下家電行業經歷了很多挑戰，隨著防疫“新十條”的頒布，我們真正開始迎來疫情的拐點。2022年，黨的“二十大”順利舉行，我們正在迎來一個新的“開局”，也因此，我們希望行業能夠以一種激昂的心態面對挑戰，再出發，這是本屆紅頂獎主題詞“啟·昂”的由來。

　　  ”對于紅頂獎而言，我們成長于家電行業，也服務于行業，我們希望通過不斷‘破圈’挑戰一些新的不確定性，來為行業增加更多有價值的‘聲量’。”他提到，今年紅頂獎繼續與浮云藝術合作，將家電置身于藝術的殿堂，讓生活之美與藝術之美在碰撞中震撼參觀者的心靈，但今年的特殊之處在于，這場展覽不僅局限于紅頂獎盛典現場，而是在將在首鋼“瞭倉藝術館”迎來月余展期，呈現一場超長展期的家電藝術大展，預計參觀人數將達20萬人次。另外，紅頂獎將繼續與永達傳媒、青年視覺等頭部傳媒機構合作，將獲獎產品呈現在國內主要一線城市的高鐵站，以及京福、京廣、武廣深等多條高鐵列車上;同時紅頂獎家電藝術大展形象廣告也將在北京、深圳、西安、重慶、成都等十大城市核心商圈戶外大屏上持續播放，精準覆蓋主力消費群體;除此之外，包括京東、家電企業自身渠道等，都會給予紅頂獎產品在銷售方面更多的支持，推動紅頂獎產品走入千家萬戶。

　　  多年來，紅頂獎組委會堅持公益活動，在引領品質生活的同時，也將溫暖的火種播撒到需求的人身邊，幫助他們更好地生活。

　　

 

　　  此次盛典，部分嘉賓因疫情原因未能達到現場，組委會特意在當晚安排了“紅頂夜話”的在線論壇，邀請了來自中國宏觀經濟研究院、中央美術學院等不同領域的專家、合作伙伴及企業嘉賓，共同交流探討當下的品質生活之道與未來產業進階之路等。

　　  經過前期的評選評審，在盛典上揭曉了第14屆紅頂獎產品及提名獎產品名單，有20款不同細分領域的產品獲得紅頂獎，有42款產品獲得提名獎。此外，本次紅頂獎30余款產品已在京東上架銷售，12月16日，12月26日和明年1月5日，將舉辦三場紅頂獎京東直播專場，以助力高端家電產品售賣。在此期間，在京東搜索“紅頂獎”即可進入紅頂獎專區。