家電消費網3月28日訊 昨天，大數據公司GfK發布了《東南亞電子家電消費趨勢》報告。

　　該報告顯示，2021年東南亞國家的新冠病毒感染病例數超過2020年。截至2021年10月，東南亞辦公室人數依舊比疫情前下降了20~40%，居家狀態對消費行為產生了巨大影響。此外，氣候變化使東南亞季風季節的暴雨天氣頻發，在某種程度上拉升了洗衣機甚至冰箱的銷售，但地產不景氣、開工延遲等因素也同時成為了家電市場復蘇的阻力。

　　消費電子銷售方面，截至2021年11月，東南亞七國(包括越南、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、柬埔寨和緬甸)除影像產品外，其他大類都實現了銷售額同比增長，其中以IT產品表現最為搶眼，11月銷售額同比增長52%。

　　與受到居家需求強力拉動的IT及辦公產品相比，東南亞七國的大家電并未搭上疫情帶來的消費遷移的快車。截至2021年11月，七國大家電的銷售額與2019年同期相比幾乎持平。

　　具體品類上，2021年東南亞七國的冰洗空等大家電受到天氣影響比較明顯。其中冰箱、洗衣機的市場表現相對穩定，2021年1~11月的銷售接近2019年同期水平，銷售額達到5年新高;空調受疫情影響嚴重，2020和2021兩年均保持下滑態勢。廚房小電中的食物料理機、生活電器中的吸塵器和空氣凈化器則從居家需求的紅利中獲益最多。

　　同時，東南亞七國市場的大白電呈現出明顯的高端化趨勢。2021年1~11月，10KG以上(含10KG)的大容量洗衣機、400L以上(含400L)的大容量冰箱的零售額占比與2019年和2020年同期相比都有所擴張。

　　小家電銷售方面，2021年馬來西亞和越南市場的同比銷量增幅最高，分別達到57%和11%。分品類看，小家電中又以空氣炸鍋、電吹風、空氣處理器和吸塵器銷量同比增速最快，其中空氣炸鍋銷量同比增幅達到461%，電吹風同比增速達到154%。

　　彩電方面，東南亞五國2021年的市場規模在931萬臺、37.73億美元左右，尚未恢復至2019年水平，但受到消費升級的帶動，彩電均價漲至405美元，超過了2019年和2020年。

　　電商渠道方面，東南亞市場的大白電電商銷售受到疫情影響而產生顯著波動。對比2020年3月和2021年11月，新加坡、泰國和印尼的電商平均月度銷售均有大幅增長，其中新、泰兩國幾乎翻番，分別達到190%和187%。分季度來看，東南亞五國的電商銷售在2020年Q2和2021年Q3都受到疫情管控影響而提升了占比。

　　GFK預計，2022年隨著疫苗普及、病毒減弱、疫情常態化，多數機構預測東南亞經濟的表現將好于2021年。東南亞市場的電商還蘊藏著巨大的發展空間，同時，由于RCEP將使得中國和東南亞國家之間的合作變得更加活躍，國內品牌借力電商渠道，可以取得比線下渠道更快的發展。通過產品力發揮比價優勢，將是國產品牌的競爭優勢所在。(石堅)