家電消費網6月8日訊    昨天，家電業權威數據公司GfK中怡康發布的空調銷售推總數據，從2020年Q1到2022年Q1這九個季度，只有2021年Q1因為低基數原因出現正增長，其他八個季度均為負增長。在2022年第一季度，家用空調市場零售量和零售額規模分別為752萬臺和284億元，分別同比下跌26.8%和18.8%。

　　到了今年五一期間，家用空調市場延續頹勢，線上、線下規模齊跌。據GfK中怡康推總數據，2022年五一期間，家用空調市場零售量和零售額規模分別為297萬臺和107億元，分別同比下跌19.2%和15.6%。其中，線上表現略好于線下，但也未擺脫負增長。

　　不過，GFK中怡康的數據還顯示，盡管整體空調市場銷售低迷，但新風空調品類普及進入新階段。自2020年以來，新風空調規模一直在快速擴張中。2022年五一期間，新風空調占線上掛機、線上柜機、線下掛機、線下柜機的零售額份額分別為2.5%、3.7%、5.0%、10.8%。尤其是在6~10K(含6K)的低、中端柜機市場，新風空調滲透率提升明顯。

　　品牌方面，在線下1.5P新風掛機空調銷售排行，以及3P新風柜機排行中，美的、海爾品牌均穩居銷售前二甲。

　　對此，GFK中怡康分析師指出，今年新風空調的銷售趨勢一是從超級爆款走向賣點矩陣。二是與老品的普通性能相比，新風空調后發產品優勢顯現，提升新風量和增加凈化功能正在成為新風空調產品競爭重點。如今年五一期間線上新風柜機3P暢銷型號榜前三，分別是美的KFR-72LW/N8MKA1A，小米KFR-72LW/F2A1,美的KFR-72LW/N8MKA1。三是品牌快速切入細分市場，實現新風賣點普及，如TCL小藍翼Ⅱ以爆品推動行業2P大掛進入新風時代。

　　據了解，今年5月底，主打新風空調和高端市場的璀璨空調C200發布。璀璨空調能否成為行業的新寵?對此，家電分析師并不看好。理由是，我國空調行業經過三十多年的發展，品牌集中度日益集中，消費者十分認可經過市場歷練的頭部品牌。如第一陣營的格力美的海爾多年沒有變化。“今年很多空調企業都推出了新風空調，有主打價格低的奧克斯，有高端的卡薩帝，市場已經被占據，璀璨空調憑什么勝出?”

　　據了解，璀璨是海信集團在2020年推出的子品牌。其一問世，就被業內人士指是看到海爾高端品牌卡薩帝成功而效仿推出來的品牌。但是，卡薩帝的成功，是海爾潛心用了十多年的時間，從設計到工藝到功能全部進行原創創新獲得的成功。反觀璀璨品牌，并沒有看到海信為之進行的大量投入。“感覺是海信為了成套家電銷售而推出的一個品牌。”該資深家電分析師坦言。

　　3月30日，海信家電發布的2021年年報顯示，主打新風空調的海信空調去年虧損。據了解，海信從2020年新冠疫情伊始，就開始推出新風空調搶市場。而之所以虧損，說明市場、消費者并不看好包括璀璨空調在內的海信空調。

　　GfK中怡康推總，預計2022全年空調市場零售量和零售額規模將達到4362萬臺和1552億元，分別同比下滑8.6%和下滑1.5%。(杜佳)