家電消費網12月16日訊    昨天，在2022年第四屆中國廚衛產業創新發展峰會上，由奧維云網(AVC)、中國五金制品協會、蘇寧易購、蘇寧零售云、紅星美凱龍、天貓、天貓優品、騰訊家居/貝殼聯合編寫的《2022中國廚衛產業市場與消費洞察白皮書》正式發布。

　　據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2022年1-10月中國廚衛大家電市場(油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、嵌入式微蒸烤、集成灶、電熱、燃熱、凈水器)零售規模1298億元，同比下滑7.4%。在整體低迷的市場環境中，中國廚衛市場在集成灶、洗碗機、嵌入式微蒸烤等新興品類的拉動下表現相對較好。

　　《白皮書》將廚衛產品按功能分為烹飪類專業廚電、凈洗類專業廚電、存儲類專業廚電、集成廚電、套系廚電，熱水產業和衛浴等其他廚衛品類，展開詳細的產業發展洞察。

　　《白皮書》闡述了面對新的市場環境，認為 廚衛發展的幾大共性特征：高效集成、中式本土、外觀顏值、體驗升級、低碳節能。廚熱企業應抓住八大關鍵要素。一是產品為王。產品發展的核心是創新與突破，在“厚利時代”中，家電行業的發展需要更深層次的挖掘消費者需求，將產品作為企業與消費者聯系的最直接觸點。

　　二是營銷提效。隨著信息媒介碎片化和內容平臺商業化，目前提效的關鍵在于種草與蓄勢。

　　三是通路重構。中國家電渠道的發展經歷了供給驅動、資源驅動等幾大過程，目前進入效率驅動時代，企業既要盡可能做到渠道的廣泛布局。

　　四是重心下沉。目前下沉市場是仍是增長較好的家電市場“余量水源”，零售端要做到高低端產品共同銷售，同時加強下沉渠道的消費者教育，主動激發升級潛能。

　　五是消費圈層。面對買方市場階段的家電行業，不同層級的消費者呈現“千人千面”現象，企業也在不斷思考如何定位人群，打破產品同質化，承接消費者的多樣化需求。

　　六是服務延展。家電服務體驗逐漸成為企業實現差異化競爭和消費者選擇的關鍵點，蘊含著廣闊的發展前景。

　　七是場景構建。家電行業發展至今，以產品為核心展開場景構建已是必然趨勢，直面用戶的消費升級，應積極做好的場景化體驗服務，以激發出用戶冰山下的需求并刺激釋放。(8)長效經營。市場蛋糕收縮且把握在少數人手中，企業生存必須要以用戶為中心，深化運營做口碑與轉化。（石堅）