家電消費網12月28日訊 在12月23日由由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的凈·智·享健康2022中國智能坐便器行業高峰論壇上，大數據公司奧維云網聯合中國家電網共同發布了《2022中國智能坐便器消費趨勢》報告。

　　該報告指出，智能坐便器正在加速進入中國家庭。2015年吳曉波一篇“去日本背馬桶蓋”的文章引發中國社會關于消費升級的大討論，也讓中國的普羅大眾開始了解此類產品。經過近7年的發展，目前智能坐便器在我國的市場普及率已達5%左右，行業增長飛輪正在啟動。2022全年，我國智能坐便器預計實現線上銷售額64億元，同比增長27%，在天貓的618和京東雙11戰報中，智能坐便器銷售均實現一騎絕塵，增長率遠優于其他家電品類。

　　報告指出，目前在北上廣等一線城市，智能坐便器的普及率已經處于5%-10%區間，而新一線城市的普及率也達到3%-5%，而在三線及以下市場，民眾對智能坐便器的消費意識也在覺醒。

　　報告還摸排了我國智能坐便器產業鏈情況以及市場發展情況，并提出行業的十大發展趨勢。這些趨勢包括，智能馬桶一體機正在成為消費者主流選擇，用戶選擇占比接近7成;目前“體驗認知”是制約消費者選購的主要阻礙，而一些品牌商選擇與酒店、民宿等兼具公眾性與私密性的場所合作，為消費者提供了便捷的“體驗場景”;作為品質消費產品，用戶對智能坐便器的功能關注度超越價格敏感度;目前具有選購智能坐便器傾向的六成用戶其預算多在5000元以內;智能坐便器行業品牌馬太效應加劇;重裝和換房成為消費者選購智能坐便器的重要契機;在購買渠道選擇上，用戶傾向于線上獲取信息，線下體驗購買，智能坐便器行業購買鏈路的全渠道融合特征明顯等等。供需兩側的相向而行，正在打開中國智能坐便器產業的廣闊空間。

　　奧維云網總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅表示，消費者選擇購買的品牌主要原因第一個就是關注這個品牌的信譽，第二個是口碑，第三就是對這個品牌的新技術所吸引，也就是技術實力。目前智能坐便器的top品牌集中度不是特別高。相對比較成熟的傳統行業，Top10超過90%，而智能坐便器行業的市場競爭還是沒有達到一個完全充分的狀態。“這個數字也在告訴我們，無論對于我們的頭部品牌，還是對于一些摩拳擦掌新進入的品牌而言，這樣的不充分的競爭其實對于大家來說都是存在著機會的，因為行業的格局還是存在很大的變數。” (杜佳)