新浪科技訊 北京時(shí)間3月6日早間消息，據(jù)報(bào)道，中國(guó)跨境電商Shein花了十年的時(shí)間，超過(guò)歐洲時(shí)裝零售集團(tuán)Inditex旗下的Zara品牌，成為全世界最大的快速時(shí)尚品零售商，然而，現(xiàn)在有一匹新的電商“黑馬”，準(zhǔn)備在一年的時(shí)間里搶走Shein的寶座(至少?gòu)哪骋粋�(gè)業(yè)務(wù)指標(biāo)上是這樣)。

　　去年，拼多多進(jìn)軍北美，推出了跨境電商平臺(tái)Temu。知情人士透露，上個(gè)月，Temu為北美市場(chǎng)業(yè)務(wù)制定了一個(gè)宏大目標(biāo)，即從現(xiàn)在到今年9月1日，至少有一天的零售總額必須超過(guò)Shein。而9月1日，正好是拼多多進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)一周年的日子。

　　拼多多和Temu在電子商務(wù)領(lǐng)域有很大的企圖心，上述目標(biāo)僅僅是他們邁出的第一步。消息人士透露，在Temu看來(lái)，Shein短期內(nèi)是北美市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而在未來(lái)幾年之內(nèi)，Temu希望能夠在影響力和地位上，全面反超Shein。

　　Temu銷(xiāo)售的品類(lèi)不僅僅是時(shí)尚時(shí)裝，商品從衣服和嬰兒用品無(wú)所不包。知情人士透露，Temu的最終目標(biāo)是在全球范圍內(nèi)向亞馬遜、eBay這些老牌電商“帝國(guó)”發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　Temu在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，在過(guò)去幾個(gè)月，Temu一直是美國(guó)下載量排名第一的手機(jī)應(yīng)用。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司YipitData的統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的前五個(gè)月內(nèi)，Temu的零售總額已經(jīng)超過(guò)了5億美元大關(guān)。其中在今年一月份，零售額就接近2億美元。今年二月份，Temu在加拿大上線運(yùn)營(yíng)，這也是該應(yīng)用的第二個(gè)市場(chǎng)。

　　Temu的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shein并不是上市公司，其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并不公開(kāi)。但是一些跡象表明，作為被Temu威脅的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Shein正在提高業(yè)務(wù)擴(kuò)張速度。

　　根據(jù)YipitData的數(shù)據(jù)，在美國(guó)快速時(shí)尚零售市場(chǎng)，Shein已經(jīng)超過(guò)了Zara和H&M兩大對(duì)手，成為行業(yè)老大。

　　此前有報(bào)道稱(chēng)，2025年，Shein預(yù)測(cè)全球銷(xiāo)售總額將會(huì)增加到806億美元，環(huán)比增速高達(dá)174%。這一報(bào)道引述了Shein管理層面向投資人披露的情況。據(jù)悉，到2025年，該公司的營(yíng)收將高達(dá)585億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2022年的227億美元。

　　截至目前，Temu的員工團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有領(lǐng)到單日銷(xiāo)售額的目標(biāo)任務(wù)，這些數(shù)字只有高級(jí)經(jīng)理們才知道。消息人士透露，員工們接到的指令發(fā)生了變化，過(guò)去是千方百計(jì)增加下載量和用戶規(guī)模，現(xiàn)在則需要增加每一個(gè)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)金額。

　　對(duì)于這一報(bào)道，Temu并未發(fā)表評(píng)論。

　　Shein在快速時(shí)尚品市場(chǎng)的巨大成功，吸引了一批新來(lái)者布局市場(chǎng)，但是Temu被認(rèn)為是最具實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　據(jù)報(bào)道，Temu已經(jīng)在挖走Shein的一些員工，準(zhǔn)備爭(zhēng)搶對(duì)方的一些供應(yīng)商。另外，Temu擁有一個(gè)巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其母公司是拼多多(已經(jīng)獲得了中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)13%的份額)，因此Temu手里有豐厚的資金實(shí)力、大量的供應(yīng)鏈合作關(guān)系，以及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

　　Temu和Shein的共同點(diǎn)是商品價(jià)格便宜，但Shein主要是一個(gè)自營(yíng)品牌，Temu則更像是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)。Temu旗下沒(méi)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造團(tuán)隊(duì)，他們會(huì)選擇一些中國(guó)供應(yīng)商，邀請(qǐng)他們?cè)谫u(mài)場(chǎng)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。

　　據(jù)悉，中國(guó)的商品供應(yīng)商會(huì)把貨物交付給Temu在國(guó)內(nèi)的倉(cāng)庫(kù)，然后Temu來(lái)負(fù)責(zé)商品的海外運(yùn)送、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)以及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。

　　在Temu看來(lái)，大手筆的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳能夠刺激銷(xiāo)售。今年2月中旬，Temu的廣告第一次在美國(guó)超級(jí)碗(橄欖球聯(lián)盟決賽)直播中亮相，該公司購(gòu)買(mǎi)了兩個(gè)30秒廣告位(按照慣例制作和播出的成本高達(dá)幾百萬(wàn)美元)。在廣告中，一名愛(ài)趕時(shí)髦的消費(fèi)者看著種類(lèi)豐富的時(shí)裝，激動(dòng)得跳起舞來(lái)。

　　在美國(guó)，Temu也推出了類(lèi)似拼多多在中國(guó)進(jìn)行的“砍一刀”活動(dòng)，比如打折促銷(xiāo)、返現(xiàn)金，以及給推薦好友前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者發(fā)送免費(fèi)禮品。

　　Temu的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略產(chǎn)生了效果。今年1月，Temu的訪問(wèn)客流已經(jīng)超過(guò)了Shein。如果Temu能夠保持目前的發(fā)展動(dòng)能，那么該公司將會(huì)進(jìn)入“在美國(guó)獲得成功的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”清單，這個(gè)清單中的現(xiàn)有成員包括阿里巴巴集團(tuán)旗下的速賣(mài)通、字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻平臺(tái)TikTok。