拼多多百億補貼“廠家直銷”受阻：京東自營再現(xiàn)“排他性”競爭

　　4月6日，拼多多宣布投入10個億，正式上線了“百億補貼數(shù)碼家電消費季”活動，對手機、平板，電視、冰箱、空調(diào)、智能設(shè)備等品類進行大規(guī)模補貼。

　　截至發(fā)稿前，一部iPhone14的券后價僅為4899元，比官網(wǎng)便宜了1100元，補貼力度業(yè)內(nèi)罕見。

　　“每年4月份都是家電行業(yè)的預(yù)熱季，大家都想搶個開門紅，沖一沖銷量。”這也令很多家電行業(yè)的從業(yè)人士倍感興奮，今年家電行業(yè)的618提前到來了。

　　在此次活動之前，拼多多百億補貼還對家電品牌的“廠家直銷”產(chǎn)品進行了規(guī)模性的招商，并給予了極具說服力的產(chǎn)品補貼，把補貼直接補到源頭工廠，可以同時惠及供需兩端。

　　“用戶得實惠，工廠多賣貨，本來是雙贏。”一位國內(nèi)頭部家電品牌的電商運營人員透露，對于拼多多此次的招商，品牌是歡迎的。

　　但是， 目前很多品牌仍然持觀望態(tài)度，部分品牌試探性的上架了一兩個“廠家直銷”的產(chǎn)品，所備庫存也不多，核心原因還在于電商行業(yè)的排他性競爭。

　　據(jù)上述人士透露，家電品牌的“廠家直銷”產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)又叫“包銷機”，是指家電品牌將旗下某個產(chǎn)品型號，從工廠直接供貨電商平臺，此前的主要合作平臺是京東自營。

　　“去年10月，我們曾在拼多多百億補貼上線過廠家直銷產(chǎn)品，但很快被迫下架了。”

　　一位小家電品牌的業(yè)內(nèi)人士透露， 拼多多百億補貼官方直補后的價格會低于京東自營，當時京東給了我們兩個選項，要么在拼多多下架，要么跟價，跟價的成本則由品牌方自主承擔，這個對于品牌來說壓力巨大，相當于虧錢賣貨。

　　“對方不會明確進行二選一，但操作都很隱晦，比如拖長賬期，或者直接在回款中扣除差價。” 上述人士表示，這是很多品牌不敢大規(guī)模在拼多多上線直銷產(chǎn)品的原因。

　　2022年，中國家電市場零售總額為8352億元，同比下降5.2%。

　　今年開年以來，消費有序復(fù)蘇，家電行業(yè)也急需一場“及時雨”，電商行業(yè)的排他性競爭不應(yīng)再成為提振消費的絆腳石。