4月6日，拼多多宣布投入10個億，正式上線了“百億補貼數碼家電消費季”活動，對手機、平板，電視、冰箱、空調、智能設備等品類進行大規模補貼。

　　截至發稿前，一部iPhone14的券后價僅為4899元，比官網便宜了1100元，補貼力度業內罕見。

　　“每年4月份都是家電行業的預熱季，大家都想搶個開門紅，沖一沖銷量。”這也令很多家電行業的從業人士倍感興奮，今年家電行業的618提前到來了。

　　在此次活動之前，拼多多百億補貼還對家電品牌的“廠家直銷”產品進行了規模性的招商，并給予了極具說服力的產品補貼，把補貼直接補到源頭工廠，可以同時惠及供需兩端。

　　“用戶得實惠，工廠多賣貨，本來是雙贏。”一位國內頭部家電品牌的電商運營人員透露，對于拼多多此次的招商，品牌是歡迎的。

　　但是， 目前很多品牌仍然持觀望態度，部分品牌試探性的上架了一兩個“廠家直銷”的產品，所備庫存也不多，核心原因還在于電商行業的排他性競爭。

　　據上述人士透露，家電品牌的“廠家直銷”產品在業內又叫“包銷機”，是指家電品牌將旗下某個產品型號，從工廠直接供貨電商平臺，此前的主要合作平臺是京東自營。

　　“去年10月，我們曾在拼多多百億補貼上線過廠家直銷產品，但很快被迫下架了。”

　　一位小家電品牌的業內人士透露， 拼多多百億補貼官方直補后的價格會低于京東自營，當時京東給了我們兩個選項，要么在拼多多下架，要么跟價，跟價的成本則由品牌方自主承擔，這個對于品牌來說壓力巨大，相當于虧錢賣貨。

　　“對方不會明確進行二選一，但操作都很隱晦，比如拖長賬期，或者直接在回款中扣除差價。” 上述人士表示，這是很多品牌不敢大規模在拼多多上線直銷產品的原因。

　　2022年，中國家電市場零售總額為8352億元，同比下降5.2%。

　　今年開年以來，消費有序復蘇，家電行業也急需一場“及時雨”，電商行業的排他性競爭不應再成為提振消費的絆腳石。