家電消費網11月8日訊 昨天家電消費網獲悉，近日北京日報發布的《“雙十一”電商平臺消費體驗調查問卷》顯示，在11.11期間，護膚及美妝產品在消費者囤貨TOP5品類中位列第二。而在渠道選擇上，京東成為消費者首選，43.96%消費者選擇在京東購買美妝產品。

　　調查顯示，在今年11.11，消費者更傾向于選擇品類和品牌豐富、形象和口碑良好、零售生態更加成熟的電商平臺。京東美妝匯集國內外一線美妝大牌的海量低價好物，并且持續釋放的趨勢新品，贏得了越來越多消費者信任與青睞。京東11.11首周，美妝護膚品類整體成交額同比增長超100%，品類、品牌實現快速全面增長。

　　同時，在護膚及美妝產品選購上，質量與品牌成為核心影響要素。調查數據顯示，購買美妝護膚產品時，消費者在意的要素前兩項分別為“產品質量保障”和“是否為大品牌”，占比分別為40.66%和39.56%。這意味著超八成消費者更看重品質和品牌。京東11.11期間，眾多護膚美妝大牌紛紛迎來爆發。京東11.11首周，珀萊雅成交額同比增長10倍，OLAY成交額同比增長4倍，SK-II成交額同比增長300%，自然堂、赫蓮娜成交額同比增長200%，資生堂成交額同比增長230%，海藍之謎成交額同比增長110%。

　　值得關注的是，“不收坑位費、不收達人傭金，就是更便宜”的京東采銷直播間在今年京東11.11火爆出圈，首周總觀看人數超1.4億。京東服飾美妝采銷直播間也在10月31日火熱開播，帶來海藍之謎精萃水、赫蓮娜黑繃帶、SK-II神仙水等大牌爆款美妝護膚好物，以實打實的真低價、專業全面細致的講解，掀起了美妝護膚領域的帶貨新風潮。(石堅)