家電消費網12月21日訊 昨天，在主題為“穿越周期·共謀增長”的2023(第五屆)中國廚衛產業創新發展峰會上，奧維云網(AVC)總裁郭梅德表示，2023年度的中國廚衛市場表現出明顯的“345博弈”狀態。即三種需求特征分明(新增需求、改造需求、單一置換)、四類渠道組合并進(形象渠道、規模渠道、利潤渠道、流量渠道)和五大陣營多元競爭(煙灶、熱水、洗嵌、集成灶、凈水)，支撐起了廚衛行業發展的韌性。

　　郭梅德認為，我國廚衛市場競爭呈現“大魚吃小魚、快魚吃慢魚”的激烈競爭狀態，企業在這種環境下需要做的是匹配住房情況更做更細的人群洞察、匹配自身經營做好中長期的策略規劃，以及在角逐中不斷提效來壯大規模。

　　對于如何把握廚衛行業的八大增長點，郭梅德提到，“前置”指要同時推動“產品、渠道、品牌”三管齊下的競爭體系打造;“社區”指圍繞服務深化，拉近社區人際之間的關系網;“內容”通過精準的種草拉近與消費者距離，從而打破理性的限制;“場景”指應側重場景營銷，而不是單一的終端場景化復制;“產品”方面則要緊跟用戶需求，不斷貼近家裝的需要;“高端”強調在消費持續“K型”分化的背景下，品牌的高端需要長期鋪墊;“套購”的增長點來自于消費者對套購的偏好一直存在，但是對于企業來說要補齊短板、加強長板;“復購”需要關注用戶全生命周期價值，與用戶長期共生。

　　郭梅德強調，廚衛是家電賽道中最不枯燥的產業，目前行業大多數企業都在選擇一條“難而正確、慢而長遠”的道路，共同擁抱新的周期。(段淺量)