新浪科技訊 5月23日下午消息，微博發布2024年第一季度財報。一季度微博總營收3.955億美元，約合28.44億元人民幣，超華爾街預期。其中，廣告營收達到3.39億美元，約合24.39億元人民幣。一季度調整后運營利潤達到1.258億美元，約合9.11億元人民幣，調整后凈利潤1.066億美元，約合人民幣7.73億元，均超華爾街預期。

　　用戶方面，截至一季度末，微博月活躍用戶達到5.88億，日活躍用戶達到2.55億。

　　2024年，微博整體策略仍以提升平臺用戶規模及活躍，強化平臺內容生態競爭力，增強平臺經營效率為核心目標。

　　一季度，微博在保持熱點、文娛等優勢IP生態領域競爭力的基礎之上，重點在數碼、汽車、游戲、時尚美妝、醫療健康等垂直領域加大投入，提升平臺生態競爭力的同時，進一步提升商業變現效率。

　　一季度正逢春節假期，春節相關的文娛內容豐富，通過發揮文娛星粉和作品生態優勢，以及節日運營、跨垂直領域運營優勢，將熱點、文娛和垂直領域的合作整合在一起，讓更多的用戶參與到平臺春節相關的內容消費和互動中來，平臺流量得到明顯提升，今年春晚相關的閱讀量達到1000億，討論量超過3億，討論量較去年提升超過50%。與此同時，春節熱點流量的提升，也帶來了明顯的商業收益，春節營銷相關的廣告流水比去年同期增長50%，其中平臺運營的春節IP相關的廣告流水實現翻倍。

　　在垂直領域，今年微博延續去年四季度的重點策略。一是加強垂直內容生態建設，包括對垂直專業內容的重點扶持，以及引導跨領域博主參與垂直熱點內容的生產和傳播。二是加強平臺流量對垂直博主的扶持，促進垂直領域優質博主的成長，同時幫助他們利用自身內容在平臺上獲得更好的商業回報。除了上季度表現良好的醫療健康領域，本季度，汽車、數碼、游戲領域也取得了明顯的增長。此外，金橙V博主的規模，以及博主在平臺的流量、互動規模及廣告收入，相較去年同期均取得了明顯提升，特別是游戲領域，金橙V賬號規模同比增長近50%，流量及互動增長均超過20%，博主的廣告收入同比增長接近2倍，逐步實現了游戲領域內容生態和商業生態更緊密更良性的結合。

　　隨著垂直生態競爭力的不斷提升，微博廣告業務在核心行業體現出更強的抗風險能力。

　　具體分行業來看，一季度，手機和游戲行業均保持同比雙位數的增長。手機行業，隨著客戶熱點營銷心智的穩固，微博在客戶營銷預算中所占的份額得到提升，從一季度來看，依舊保持著同比增長態勢。游戲行業，隨著版號發行利好，客戶基于內容生態營銷訴求的增強，游戲收入增長顯著。

　　未來，微博將持續加強平臺社交和熱點產品競爭力，發展重點領域內容生態，進一步提升整體內容生態的競爭力和健康度，為宏觀經濟的轉好，客戶品牌需求的提升，收入恢復增長打好用戶、生態、商業基礎。