蘋果頭顯國行版開售：預約火爆但銷量難評

　　備受期待的蘋果頭顯Vision Pro國行版于6月28日正式發售，售價29999元起。蘋果中國官網此次專門上線了Vision Pro發售倒計時，以秒為單位計算，而且已經開啟了Vision Pro預約體驗。未開售前，北京地區的預約體驗已經排到了7月3日。國行版Vision Pro勢必掀起討論熱潮，但從銷售上說，高昂的售價難免令消費者三思而行，另外，是否有足夠匹配國行版Vision Pro的生態內容是市場擔憂之處。

　　在全球開發者大會上，蘋果公司展示了新款Vision Pro虛擬現實頭顯。

　　體驗要排隊

　　北京商報記者登錄蘋果官網看到，想要預約體驗Vision Pro的消費者需要有一個蘋果賬號，登錄后選擇想去的線下門店及時間，相關事宜要通過郵件通知、確認，預約后，消費者可以享受30分鐘的Vision Pro Demo體驗，若用戶佩戴眼鏡，蘋果還提醒用戶攜帶眼鏡到店，以便選擇Vision Pro上相應的鏡片。

　　記者查詢發現，北京地區的預約體驗已經排到了7月3日。記者在走訪中了解到，也有“果粉”不急于前往蘋果門店，因為如今在望京、大望路的商場中已有商家提供Vision Pro體驗服務，一小時約100元。

　　有體驗過的用戶對記者談到，Vision Pro帶來的感覺前所未有，手勢識別特別精準，操作自然流暢，尤其是獨特的眼球追蹤功能，幾乎是讓用戶全方位、沉浸式地使用iPhone。不過也有用戶稱Vision Pro重量大、感覺沉，不需一小時，即便是30分鐘的使用也讓脖子有負擔，而且對一些鼻梁偏窄偏矮的用戶來說，Vision Pro也不能和面部完全貼合，有點漏光，這影響了沉浸體驗。

　　銷量不好說

　　在業內觀點看來，Vision Pro登陸內地后，無疑會成為消費電子新的熱點，在出貨上短期內也會形成一個高峰，不過這種熱情能持續多久并不好說。

　　產業觀察家丁少將對北京商報記者談到，從美國方面近幾個月的銷售狀況看，仍然是想體驗Vision Pro的居多，真正入手的有限，買家還是以科技發燒友為主，一方面是因為產品售價較高，且相較于手機使用場景有限，讓消費者不得不三思而行;另一方面，在需求不確定的情況下，蘋果也不會貿然大面積鋪貨，畢竟產品形象是其必須考慮的問題。

　　數據也印證了專家觀點，有公開消息披露，Vision Pro的情況不如預期樂觀，蘋果預計2024年的銷售量將僅為40—45萬臺，較之前預測的70—80萬臺大幅減少。知名分析師郭明錤指出，蘋果在早期就削減了Vision Pro生產訂單，這也可以看作蘋果對市場接受度的初步評估。

　　另外，此前海外發售Vision Pro的情況也可作為參考。今年1月Vision Pro開啟第一波預售時，不到5分鐘買家就擠爆了服務器，半小時內實體店直接售罄。開訂2小時后，發貨日期已經排到了3月甚至4月。

　　但許多國外消費者在試戴后紛紛要求退貨。重點關注蘋果公司消息的網站Cult of Mac面向讀者和社交平臺發布了兩份民意調查，得出的結果是分別有76%及45%的受訪者表示將退回Vision Pro。不過，許多尋求退款的早期用戶覺得，如果蘋果公司解決了設備問題(并降低價格)，他們肯定會回歸Vision Pro的第二代產品。

　　內容存短板

　　另有業內觀點指出，不能簡單地用硬件出貨的邏輯考量Vision Pro，近年來蘋果的發展策略已然改變，硬件之外，蘋果生態、內容服務成為新的增長點，角色愈發重要，可以說iPhone、iPad等硬件都是蘋果生態的“入口”，而Vision Pro的使命是繼續為蘋果生態開疆拓土。

　　這一點在數據上也有所反映，根據蘋果最新財報顯示，服務收入成了公司最大亮點，該項目利潤率最高，且占總收入比重已達兩成，服務業務板塊在第二財季同比增長14.2%，約238.7億美元，高于市場預期的232.8億美元，已連續5個季度創下新高。蘋果服務類業務包括Apple Music、TV+流媒體平臺和iCloud訂閱，主要收入來自App商店，與此同時，iPhone、iPad的收入均有所下滑。

　　為完善內容生態，與Vision Pro一起推出的還有應用商店，蘋果方面表示，Vision Pro應用商店將包含超過100萬款應用程序，其中專門為Vision Pro開發的應用已超600款，除了影音、游戲之外，Keynote、Microsoft Office、Zoom等生產力工具也根據Vision Pro進行了調整。

　　但Vision Pro國行版面世后，市場則擔心內容生態跟不上。丁少將認為，如今包括蘋果在內的各大廠商都著眼于用戶黏性，關鍵就是把用戶納入并固定在自己的“生態圈”中，然而第三方應用也在不停爭奪用戶。在北美市場，蘋果可以與微軟及各家流媒體合作，共享用戶資源，但這種策略在中國大陸恐怕難以復制，用戶習慣的不同是重要隔閡，這或許也是國行版Vision Pro要面臨的阻力。

　　專家觀點認為，雖然目前也有不少國內企業投身于Vision Pro適配內容開發，但離真正成熟的生態尚有距離，這也是VR、XR領域普遍的困境。

　　事實上，Vision Pro所面臨的技術實現與商業上的瓶頸并非孤例。根據洛圖科技發布的新一期《中國消費級XR市場調研報告》，2023年中國消費級XR市場暴跌34%，相關設備全渠道銷量為61.3萬臺。同樣地，美國市場也大幅下滑，2023年VR、AR硬件的市場規模下跌了40%，僅有6.6億美元。