近年來,炊具和廚房家電領域門類消費品賽道愈加細分,競爭日益激烈。作為廚房家電類目的著名品牌,蘇泊爾從小家電領域起步,憑借對消費者需求的精準把握和持續創新,逐漸積累了豐富的市場經驗和良好的品牌口碑。為完善消費者家庭需求蘇泊爾致力于前沿產品研發,為沖擊大家電市場做了充分準備。以對市場的精準把握,蓄勢而發,目前已正式入圈。

　　在此背景下,蘇泊爾通過消費者洞察和技術升級,適時推出了防爆燃氣灶明星單品,主打「安全」特性,塑造了更多消費者“選燃氣灶,要首選安全防爆”的概念深入人心。也讓蘇泊爾在“大家電市場”嶄露頭角,完成了從選購小家電到大家電的心智認知。為此,蘇泊爾在雙11期間特別推出了系列短片,介紹防爆燃氣灶的防爆安全性能。

　　

 

　　生活場景+抽象演繹,使「安全」特性深入人心

　　短片通過三個具象化生活場景,分別強勢植入蘇泊爾防爆燃氣灶在面板材質、安裝便捷和后期維護簡單的特性。在第一小段中,短片巧妙運用網絡熱梗“年輕人眼中在公園鍛煉的生猛老人”,借晨練大爺之錘,彰顯蘇泊爾防爆燃氣灶面板的防爆安全性強;第二小段中,通過女婿見岳父“艱難闖關”而丈母娘滿心歡喜的場景,印證蘇泊爾防爆燃氣灶對于消費者家庭來說是非常「合適」的選擇這一品牌形象;第三小段先抑后揚,先展示男生在異性面前展示自我卻不幸“翻車”,后重點露出清洗爐頭畫面,突出蘇泊爾防爆燃氣灶爐頭水洗不易銹的耐用特性。

　　三段生活場景的展示,正是源自蘇泊爾對用戶痛點需求的敏銳捕捉。這表明蘇泊爾深厚的市場洞察力和對用戶體驗的高度關注。蘇泊爾不僅時刻留意市場動態,更通過細致入微的研究,精準把握用戶在煙灶電使用過程中遇到的痛點。這種敏銳的捕捉能力,使得蘇泊爾能夠迅速響應市場變化,不斷創新產品,推出具有強勁防爆性能的燃氣灶,以滿足用戶的重點需求。

　　與小紅書IP強強聯合,蘇泊爾成功制造大家電明星單品

　　魔性短片成功“種草”消費者背后,是蘇泊爾對消費者特別是小紅書賽道的年輕消費者的深刻洞察。家居種草、家裝改造一向是小紅書用戶討論的熱門話題,在此基礎上,蘇泊爾聯動小紅書IP“聽勸改造家”,推出“蘇泊爾 | 生活要耐灶”系列活動。一方面是小紅書頭部KOL的“過來人”裝修經驗貼中植入消費痛點,另一方面是洗腦短片的病毒式傳播,素人網友也參與到魔性短片的轉發和討論中,由此形成了小紅書IP活動+頭部KOL力推+UGC熱議的全方位覆蓋聲量,無限放大蘇泊爾防爆燃氣灶的「種草」效應。

　　

 

　　活動海報圖

　　最終,話題#生活要耐灶 小紅書站內搜索量超18萬,首次實現IP話題超過品類詞,話題事件營銷的軟性植入力度十足。高效的內容營銷產生閱讀數超430萬,單平臺爆發聯動多平臺/渠道聯合發力,引導成交量超3100萬,蘇泊爾燃氣灶連續6年線上銷量第1。

　　

 

　　造福更多家庭,盡顯領軍企業擔當

　　強勁銷量的背后,是蘇泊爾企業的責任擔當。近日,《2024浙江省上市公司ESG戰略慈善影響力排行榜》正式揭曉。蘇泊爾榜上有名,成為踐行ESG責任理念,助力高質量與可持續發展的表率。在過去的一年中,蘇泊爾不僅在業務板塊持續發力,同時積極承擔企業社會責任,多方面馳援教育事業發展,「公益教育」成為蘇泊爾ESG戰略慈善的亮點“名片”。

　　蘇泊爾已持續18 年支持中國基礎教育公益事業,實施“蘇泊爾小學"公益助學項目。在中西部12省偏遠山區簽約捐建了近30所蘇泊爾小學,讓20,000余名師生得到根本性的幫助。并在此基礎上,為鄉村教師提供持續培訓和激勵,支持山村小學管理能力提升及特色化發展,促進教育平等事業。

　　同時,積極開展“蘇泊爾·未來生活家”公益計劃,踐行“與每一個孩子共享美好生活”的全新公益主張。推進教育用廚房產品進校園,利用企業業務資源優勢,推動各地學校開展多樣化的生活、勞動教育,共同培養面向未來、熱愛生活、關愛家庭的新時代少年兒童。

　　

 

　　出道即巔峰,蘇泊爾大家電未來可期

　　在人們對雙11網絡營銷略顯疲態的現狀之下,蘇泊爾推出包含“反轉、抽象”等元素的魔性短片和符合平臺用戶特性的事件營銷,獲得1+1>2的種草效果,成功打造爆款大家電產品,也讓真正好用的合金安全防爆燃氣灶進入到千家萬戶,提升了廣大消費者的生活幸福度。

　　懷抱這種造福消費者的愿景,蘇泊爾將持續發力,不斷做好產品升級。從炊具、小家電到大家電的“升級記”并非一蹴而就,而是基于蘇泊爾在炊具、小家電領域深耕細作所積累的技術實力、市場洞察力和品牌影響力。在進軍大家電領域的過程中,蘇泊爾充分利用自身在炊具、小家電領域的成功經驗,將先進的設計理念、制造工藝和用戶體驗理念融入到大家電產品的研發和生產中,從而確保了新產品的質量和市場競爭力。