新華網(wǎng)上海3月20日電(趙秋玥)3月20日，中國家電及消費電子博覽會(AWE2025)在上海新國際博覽中心舉行。小熊電器董事長、總經(jīng)理李一峰接受新華網(wǎng)專訪，闡述了本屆AWE上小熊電器的三大亮點：一是構(gòu)建全場景解決方案，二是全系產(chǎn)品品質(zhì)的升級，三是通過羅曼專業(yè)口腔進行全場景補充。這意味著小熊電器在全場景品質(zhì)生活上再進一步，正由小家電制造商向生活方式品牌轉(zhuǎn)變。李一峰還表達了小熊電器的愿景：成為全球領(lǐng)先的小家電企業(yè)，為用戶帶來愉悅的品質(zhì)生活體驗。

　　站在用戶角度 技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建差異化競爭壁壘

　　前不久，綜合整治“內(nèi)卷式”競爭一度引發(fā)熱烈探討。面對行業(yè)內(nèi)卷的同質(zhì)化低效競爭，李一峰提出，破局關(guān)鍵在于回歸用戶價值，利用技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢。在AWE2025上，小熊電器展示了多款新品，以場景化形式呈現(xiàn)百余款品質(zhì)產(chǎn)品。

　　李一峰說，產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)基于對用戶痛點的深刻洞察，如破壁機的可拆洗設(shè)計和多功能疊疊鍋的折疊功能，均解決了用戶的實際問題。他認(rèn)為，只有用技術(shù)解決真問題、創(chuàng)造真價值，才能跳出內(nèi)卷，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　對于新國補政策，李一峰認(rèn)為這為小家電行業(yè)帶來了機遇。然而，真正的驅(qū)動力在于為用戶創(chuàng)造“非換不可”的價值。小熊電器將站在用戶角度，通過產(chǎn)品與體驗升級，配合政策釋放更多換新權(quán)益，激發(fā)用戶換新熱情。

　　例如通過技術(shù)升級，小熊電飯煲不僅煮得快，還能保留米飯的口感與營養(yǎng)，無需提前泡米，即可烹煮出健康的雜糧飯。鋼鋼好飲水機1秒速熱，并配備了全水域凈護系統(tǒng)。結(jié)合補貼政策，小熊電器進一步提供以舊換新優(yōu)惠，讓用戶在省錢、省時、省心的同時，換得滿意、換得值。

　　據(jù)介紹，近年來小熊電器持續(xù)加大研發(fā)投入，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)升級與全場景解決方案。同時，積極布局?jǐn)?shù)智制造，引入數(shù)字化管理系統(tǒng)，提升全鏈路創(chuàng)新能力。其中，產(chǎn)品創(chuàng)新升級是重中之重，因為這是貼近用戶的最直接橋梁。小熊電器將通過“需求深挖-技術(shù)攻堅-體驗閉環(huán)”三位一體，讓換新成為用戶的品質(zhì)剛需。

　　品質(zhì)升級與全場景解決方案 布局高品質(zhì)生活新體驗

　　近年來，科技的飛速發(fā)展和用戶需求的演變推動了中國家電行業(yè)從功能性向場景化的轉(zhuǎn)變。李一峰認(rèn)為，這一趨勢正是用戶需求變化的直接體現(xiàn)。如今，消費者對品質(zhì)生活的渴望已從單純的功能滿足轉(zhuǎn)向更為豐富的場景體驗，這為家電行業(yè)在存量市場中尋找新增長點提供了重要機遇。

　　“只有緊密跟隨用戶需求的變化，我們才能實現(xiàn)從‘產(chǎn)品供應(yīng)’到‘價值創(chuàng)造’的躍升，推動企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”李一峰如是說。

　　為應(yīng)對這一趨勢，小熊電器采取了兩大策略：一是推動產(chǎn)品品質(zhì)的全面升級，在堅守質(zhì)量基礎(chǔ)的同時，注重設(shè)計美學(xué)與功能的突破，從而增強用戶的情感體驗。例如，其雙艙洗衣機不僅實現(xiàn)了分區(qū)洗烘，還融入了智能化操作。在AWE2025上，小熊電器展示了其全新升級的產(chǎn)品，彰顯了功能創(chuàng)新與設(shè)計美學(xué)的雙重提升。

　　二是構(gòu)建全場景解決方案，滿足用戶在不同生活場景下的需求。基于對用戶生活趨勢的深刻洞察，小熊電器在AWE2025打造涵蓋居家、辦公、戶外等八大生活場景，為用戶提供全場景品質(zhì)生活解決方案，并通過收購專業(yè)口腔護理品牌羅曼，與小熊主品牌形成“廚房+生活+個護”全場景閉環(huán)，以專業(yè)化、精細化布局助力品質(zhì)生活場景無界延伸。

　　總體而言，小熊電器正致力于從家電制造商向生活方式品牌的轉(zhuǎn)型。這不僅意味著向用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和全場景的解決方案，更代表著其成為一種輕松愉悅生活方式的象征。如今，用戶選擇小熊電器，不僅是為了其產(chǎn)品功能，更是出于對其情感認(rèn)同和生活理念的共鳴。

　　數(shù)智制造鑄造品質(zhì) 加大全球化探索

　　當(dāng)前，小熊電器正由家電制造向生活方式品牌轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對新消費時代的挑戰(zhàn)。這種轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，而是基于對用戶需求的深入挖掘和精準(zhǔn)滿足。新一代消費者不僅購買產(chǎn)品功能，更尋求情感認(rèn)同和生活主張。為實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，小熊電器深入挖掘用戶需求，通過研發(fā)和設(shè)計的持續(xù)投入，精準(zhǔn)滿足用戶的每一個新需求。小熊電器已建立強大的研發(fā)和設(shè)計團隊，并與全球設(shè)計資源合作，打造精品戰(zhàn)略。

　　為確保產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定輸出，小熊電器堅持?jǐn)?shù)智制造的賦能升級，建立了5大智能制造基地和專業(yè)實驗室，全方位把控產(chǎn)品品質(zhì)。同時，小熊積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升業(yè)務(wù)運營和組織管理效率。

　　在全球經(jīng)貿(mào)格局深度重構(gòu)、“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)型的時代背景下，小熊電器憑借分波次、有節(jié)奏的“出海三段論”，在全球化航道中越探越深、越走越遠，2024年上半年國外銷售營業(yè)收入同比增長26.66%。

　　首先是“走出去”，通過收購羅曼等品牌，借其ODM/OEM經(jīng)驗，加速自有品牌全球化探索和布局。以ToB模式切入國際市場，利用跨境電商聚焦年輕群體，持續(xù)構(gòu)筑底層能力，精準(zhǔn)選品、推介，持續(xù)擴大渠道覆蓋，將品牌優(yōu)勢拓展至海外。目前，小熊電器已布局100多個國家。其次是“走進去”，小熊電器深入研究全球用戶需求，因地制宜地推出符合當(dāng)?shù)匚幕�的產(chǎn)品。針對馬來西亞民俗改良“肉骨茶”一鍵燉煮設(shè)計，在越南推出大容量電飯煲，將融合東方榫卯工藝與道家美學(xué)的泉也煮茶器推向歐洲市場。第三是未來將以“全球制造”能力服務(wù)全球用戶，立足自有品牌全球化和面向全球用戶的研發(fā)創(chuàng)新，進一步鍛造數(shù)智制造能力，在不同國家和地區(qū)搭建本土化運營體系，服務(wù)全球用戶。

　　隨著消費者對品質(zhì)生活追求的升級，家電行業(yè)正從功能性向場景化轉(zhuǎn)變。應(yīng)對變化，小熊電器積極從家電制造商向生活方式品牌轉(zhuǎn)型。從產(chǎn)品研發(fā)端開始，便精準(zhǔn)捕捉不同類型用戶的多樣化訴求，在高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，以場景化和情緒價值供給占領(lǐng)用戶心智、挖掘市場增量。這不僅給小熊電器品牌注入活泉動能，也為整個小家電行業(yè)的價值升級開辟了新路徑。