家電消費(fèi)網(wǎng)1月6日訊 在2025蛇年新春即將到來(lái)之際，國(guó)內(nèi)知名廚衛(wèi)品牌萬(wàn)家樂(lè)攜手中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)拍攝了一組新春賀歲時(shí)尚大片《中國(guó)兒女中國(guó)紅》火熱出圈。大片內(nèi)容一經(jīng)流出就引發(fā)網(wǎng)友熱議：全紅嬋好可愛(ài)，萬(wàn)家樂(lè)太會(huì)拍了;陳芋汐穿中國(guó)紅太美了，時(shí)尚感拉滿……而萬(wàn)家樂(lè)則通過(guò)這組跨界時(shí)尚大片重新激發(fā)了消費(fèi)者尤其是年輕人對(duì)萬(wàn)家樂(lè)品牌的關(guān)注和喜愛(ài)。

　　事件：萬(wàn)家樂(lè)《中國(guó)兒女中國(guó)紅》新春大片火熱出圈

　　在蛇年新春到來(lái)之際，萬(wàn)家樂(lè)品牌營(yíng)銷(xiāo)再創(chuàng)新，攜手中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)拍攝《中國(guó)兒女中國(guó)紅》時(shí)尚大片。這組大片中，不僅有對(duì)20世紀(jì)80年代《繁花》的精湛復(fù)刻，而且撲面而來(lái)的中國(guó)紅，帶來(lái)濃濃的年味兒，將人們帶入了對(duì)新年的美好期待。

　　特別是中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)成員悉數(shù)登場(chǎng)，更是引發(fā)一眾網(wǎng)友熱議。家電消費(fèi)網(wǎng)在微博上看到，有網(wǎng)友留言稱，全紅嬋的紅色“戰(zhàn)服”是“端莊紅”，“和陳芋汐一起冬日送溫暖，傳遞濃濃年味”、“中國(guó)兒女中國(guó)紅，中國(guó)年萬(wàn)家樂(lè)!”、“期待全紅嬋，支持萬(wàn)家樂(lè)!”

　　對(duì)此，產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，萬(wàn)家樂(lè)拍攝的新春時(shí)尚大片，不僅展現(xiàn)了當(dāng)下中國(guó)兒女的風(fēng)采，從心理和情感上引發(fā)了年輕消費(fèi)群體的情感共鳴，而且令傳統(tǒng)文化和家文化重新煥發(fā)新的生機(jī)，將品牌價(jià)值與大眾情感緊密連接，達(dá)到一箭雙雕的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　產(chǎn)品觀察：聚焦熱水器 萬(wàn)家樂(lè)拓寬產(chǎn)品布局

　　深耕廚衛(wèi)行業(yè)40載的萬(wàn)家樂(lè)，創(chuàng)建伊始就將創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展基石。1988年，萬(wàn)家樂(lè)推出全國(guó)首臺(tái)帶熄火保護(hù)熱水器;1997年，創(chuàng)新研制出第一臺(tái)強(qiáng)排式熱水器;2008年，首創(chuàng)零冷水熱水器，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向;2021年，萬(wàn)家樂(lè)重磅開(kāi)啟小體積熱水器時(shí)代;2024年，萬(wàn)家樂(lè)在小體積技術(shù)路線圖上，已經(jīng)完成從1.0至3.0版本的技術(shù)儲(chǔ)備，涵蓋了從小體積A3到更具性價(jià)比的A2產(chǎn)品等多價(jià)格帶的產(chǎn)品線布局。近年來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)小體積熱水器的零售額份額線上和線下均高達(dá)95%以上，年度銷(xiāo)量突破3.3萬(wàn)臺(tái)，實(shí)力領(lǐng)跑行業(yè)。

　　萬(wàn)家樂(lè)不僅是家用燃?xì)鉄崴�器�?guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主編單位，還參與或主導(dǎo)了家用燃?xì)庠罹叩?60多項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)、地方、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)了促進(jìn)中國(guó)燃?xì)饩弋a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

　　同時(shí)，萬(wàn)家樂(lè)致力構(gòu)建更健康、更智能、更優(yōu)化的產(chǎn)品生態(tài)。以研發(fā)實(shí)力為后盾，在熱水、廚電、凈水、采暖等品類(lèi)的布局上多點(diǎn)開(kāi)花，從廚衛(wèi)到多功能家電，為用戶構(gòu)建更健康舒適的生活空間。

　　品牌觀察：品牌持續(xù)年輕化 萬(wàn)家樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)出新

　　萬(wàn)家樂(lè)用40年持續(xù)不斷的創(chuàng)新，從科技、產(chǎn)品到人性化細(xì)節(jié)體驗(yàn)，一次次征服消費(fèi)者，成為中國(guó)一億用戶的選擇。

　　值得關(guān)注的是，萬(wàn)家樂(lè)在保有產(chǎn)品力的同時(shí)，還持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。在2023年8月，萬(wàn)家樂(lè)與中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)煥新品牌。2024年初再度發(fā)力，通過(guò)《繁花》電視劇的植入，讓更多的年輕消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)家樂(lè)品牌有了深入的了解。同年，萬(wàn)家樂(lè)進(jìn)行品牌升級(jí)，進(jìn)一步明確“專(zhuān)業(yè)熱水器、就選萬(wàn)家樂(lè)”的品牌定位。在深度洞察用戶情感及生活需求的基礎(chǔ)上，確定了以“專(zhuān)業(yè)熱水器”加“小體積”的兩大關(guān)鍵亮點(diǎn)，不斷放大品牌勢(shì)能。在2024年奧運(yùn)會(huì)期間，萬(wàn)家樂(lè)快速推出結(jié)合熱點(diǎn)的事件營(yíng)銷(xiāo)，如舉辦“冠軍凱旋”活動(dòng)，邀請(qǐng)中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)探訪萬(wàn)家樂(lè)智能化工廠，讓更多的用戶了解到萬(wàn)家樂(lè)雄厚的技術(shù)底蘊(yùn)與品牌實(shí)力。

　　站在辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)上，作為我國(guó)知名廚衛(wèi)品牌的萬(wàn)家樂(lè)，面對(duì)行業(yè)下滑的態(tài)勢(shì)，通過(guò)力推新品，發(fā)力智能化布局，不僅沒(méi)有被迫剎車(chē)，反而踩下了油門(mén)，逐漸擺脫了消費(fèi)降級(jí)等不利因素帶來(lái)的影響，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。相信萬(wàn)家樂(lè)在不斷的自我突破中奮發(fā)向前，引領(lǐng)行業(yè)再創(chuàng)輝煌。(杜佳)