海爾空調618借力國補主打“洗空氣”空調普及 釋放出哪些信號？

　　家電消費網5月30日訊 日前小米創始人雷軍稱，在空調行業，小米空調幾年掀起低價攻勢，已進入空調線上銷售前四，不僅引來輿論關注，而且攪動了我國空調業競爭局勢。5月19日，美的董事長方洪波首度回應與小米競爭，稱不能坐視小米蠶食市場。美的旗下華凌5月以來采取低價策略，狙擊小米的意圖明顯。5月20日，海信空調不甘心被擠出空調行業前四，招來原美的空調事業部總裁抗衡小米。就連格力空調也出手，5月21日，格力發布海報董明珠聯手孟羽童直播，欲通過流量提升618大促營收。

　　機構預測：今年618空調價格戰激烈

　　GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東分析說，空調市場確實面臨相對嚴峻的形勢，一方面市場競爭變得焦灼，另一方面前期庫存也較同期偏高。所以今年“6.18”空調市場競爭肯定會比較激烈，再疊加“國補”和平臺優惠，實際用戶成交價會更低。

　　“今年‘6.18’空調業將有一場惡戰。”大數據公司奧維云網家電分析師則認為，今年空調市場價格戰疊加旺季刺激需求，今年“6.18”預計國內空調市場全渠道零售額將達427億元、同比增長10.3%，零售量1440萬臺、同比增長12%。

　　品牌觀察：海爾空調618主打“洗空氣”空調普及

　　海爾空調怎么應對今年多變的空調市場?日前海爾空調內部會議的視頻流出顯示，作為行業領軍企業，今年618海爾空調在自清潔空調全面普及并成為家庭品質生活標配后，基于科技平權的實力和科技普惠的初心，發起“洗空氣空調”市場普及，用高科技、高品質和高用戶價值，開啟今年空調市場競爭新路徑。

　　海爾智家空氣產業中國區市場總經理杜宏偉表示，“價格戰逼迫企業降低成本、降低產品的質量和服務，對于企業的高質量發展是不利的。”杜宏偉說，"別人打價格戰，那么海爾洗空氣空調就要打‘普及戰’——推動自清潔等高端健康科技的全民普及，讓用戶花更少的錢享受科技進步。”

　　對此，產業分析師認為，這是海爾空調借助京東等電商平臺的流量，嘗試消費升級，擺脫價格內卷賽道。“以海爾空調推出的‘洗空氣空調’這個理念為例，借助電商平臺強大的資源整合能力，經過這次‘618’活動，‘洗空氣空調’這個理念將迅速傳播開來;同時，行業也將從‘價格’這個單一賽道，開始跨向‘健康’、‘科技’等其他賽道，實現高質量發展。”

　　消費調查：海爾洗空氣空調領先在哪兒

　　大掃除時人們總習慣清洗看得見的地方，卻忽略了空氣中的隱形威脅。藏在角落里的霉菌、家具里慢慢 “跑” 出來的甲醛、窗外飄進來的 PM2.5，還有除之不盡的寵物毛發，靠擦擦洗洗根本解決不了，很容易帶來健康隱患。海爾洗空氣空調正是瞄準了這一點，用黑科技給空氣“洗澡”。就像用水洗衣服一樣，它創新應用洗空氣技術，利用高速旋轉在內部形成19層水幕簾，如同下了一場暴雨，輕松洗去灰塵、螨蟲、毛屑、甲醛、異味、病毒、棉絮等臟東西，同時釋放億級負離子，讓室內空氣如森林氧吧般清新。

　　據海爾空調品牌總經理雷永鋒介紹，海爾洗空氣空調2.0創新AI健康空氣凈化科技，不僅能除菌、除病毒、祛異味等7類污染物，還能輕松吹出上億負離子，有效除菌降塵并增加2類健康因子。

　　奧維云網測算數據顯示，目前國內空調消費者的需求，正從基礎制冷制熱向舒適節能、靜音運行、智能交互、除菌健康等多元體驗升級，從單一產品煥新向全屋空氣解決方案升級。正因如此，今年年初，海爾空調提出主打“健康屬性”：即在產品中引入AI能力，讓空調的自清潔功能在體驗上更加智能，通過AI模型自動診斷，智能開啟自清潔，而后便推出了“洗空氣空調”升級版。

　　杜宏偉表示，海爾空調一直致力于科技平權，通過科技創新降低用戶使用門檻，讓更多用戶平等享受到科技進步帶來的生活水平的提升。

　　國補加持：海爾洗空氣空調多重補貼保價618

　　5月13日，海爾攜手京東舉行了海爾空調618啟動儀式。除了服務、產品、體驗三大維度全程嚴格把關，現在京東下單海爾洗空氣空調新品保價整個618周期。

　　京東家電家居事業群空調業務部總經理張京表示，現在來京東購買海爾“洗空氣系列”空調，可以享受國家節能補貼規定的八折的優惠，如果家里有舊空調的話，還可以疊加以舊換新的折扣。

　　此外，海爾京東自營旗艦店直播間還推出了大額優惠券疊加模式。比如海爾洗空氣空調科技款，疊加完優惠券及國補政策后，到手就省大幾百元;并且下單任意洗空氣系列都可獲贈夏涼被和保溫杯，還有機會抽取800元E卡并享受10年整機包修服務等。(杜佳)