家電消費網8月18日訊      “工作一團亂麻，生活我想凈凈”、“搬一天磚，蔫蔫的，回家要吃鮮鮮的”、“坐在這里的人工資翻倍”，“踏上虹途，美好隨行”，昨天，合肥白領李女士進入地鐵二號線，看到地鐵里長虹和美菱打出的品牌語言瞬間破防，覺得很接地氣、很減壓，心情也跟著輕松、愉悅起來。

　　事件：長虹地鐵專列川渝皖三城齊發

　　據了解，這是長虹和合肥、成都、重慶的地鐵公司合作，在當地推出了長虹地鐵專列。其中，專列首節車廂聚焦長虹品牌積淀與硬核實力，以“科技長虹，產業報國”為核心，通過關鍵數據精煉呈現長虹的產業實力，如“冰箱壓縮機全球產銷連續12年全球第一”“60%中國高鐵/地鐵/磁懸浮列車裝備長虹電源系統”等，彰顯了長虹深厚的制造根基與科技擔當。在長虹產品主題車廂，可以見到“不想早晚高峰，只想享受清風，長虹全無塵空調”、“汗漬是奔波的印記，美菱藍氧如手洗去除殘留更徹底“、“搬一天磚蔫蔫的，回家要吃鮮鮮的，美菱M鮮生冰箱玫瑰保鮮33天”、”3米看百吋，百吋看長虹，長虹電視黑晶廣角無影屏"，長虹在呼應了當下年輕人對回歸新鮮、潔凈身心的渴望時，潛移默化地將品牌理念植入人們的腦海，讓消費者對其空調、洗衣機、冰箱、電視有了更深刻的了解。

　　對此，長虹方面表示，多年來，隨著地鐵的快速發展，其已經成為串聯起年輕人的重要載體。據《2025年輕人地鐵出行報告》數據顯示，20-35歲青年在地鐵客群中占比超65%，構成了地鐵生態的核心人群，而這樣一批人群，也是長虹的目標群體。長虹在地鐵宣傳墻上，借助新鮮的畫面設計展現出長虹品牌的理念，用充滿創意的交互語言與消費者溝通，實現品牌年輕化，搶占年輕人的心智，拉進科技家電品牌長虹與年輕消費者的距離。

　　據悉，為增強互動體驗，在專列為期半年的運行期間，長虹將配套推出“登虹途，接虹運”系列活動，如AI人巡游派發福利、早班地鐵“虹利禮袋”等，以將品牌理念從靜態展示延伸至動態參與，進一步深化用戶鏈接。

　　觀察：長虹打響情感營銷 實現破圈傳播

　　產業分析師認為，長虹專列的發車是近年來長虹持續以全球視野融合本地文化進行品牌溝通的重要動作之一，其背后是長虹對“科技+文化”雙輪驅動品牌發展的生動延續和場景化實踐。

　　近年來，長虹積極構建品牌國際化認知，如去年成為國際雪聯滑雪大跳臺世界杯官方合作伙伴，將“科技與運動”的品牌質感傳遞至世界舞臺。同時，長虹深植本土文化，通過跨界營銷實現品牌年輕化，破圈傳播。如去年雙十一期間，長虹就跨界辦了個線下脫口秀商務專場，請來何廣智、哈哈曹、鴨絨、山河四位脫口秀演員，集結了明星、IP、綜藝、互動話題等多元的因素，讓消費者在爆笑中被種草，開心購物，同時無形中拉近了品牌與消費者之間的距離，讓消費者在爆笑中記住長虹品牌和長虹品質換新的新經營理念。今年618年中大促期間，長虹又跨界將國寶大熊貓這一世界級符號融入品牌與產品表達。相繼在成都新津・古原茶室打造了國寶熊貓“舒適悠閑生活”場景、舉辦了融合了國寶熊貓藝術生活、國貨智慧家居體驗的“國寶藝術生活展”、搭建了國寶的“城市購物日常”場景，為線下線上消費者提供全方位體驗四川大熊貓主題生活的機會，讓消費者在“國寶級待遇”中感知科技溫度，煥新美好生活。此次三城地鐵專列設計中，長虹進一步將年輕化、趣味性的情緒文化蘊含其中，引發消費者共鳴。

　　此外，長虹通過在地鐵內展示的核心產品理念——如行業首款治愈系AI TV的光影情緒調節、長虹全無塵空調的健康空氣管理、美菱M鮮生冰箱的水分子激活保鮮技術、如手洗洗衣機的深度潔凈能力，均指向長虹以AI技術致力于提升用戶生活品質與幸福感的初心。這也是長虹從提供硬件產品向構建“懂生活、有溫度”生活伙伴角色轉型，將AI等新技術深度融入用戶生活、提升用戶幸福感的集中體現。(杜佳)