林氏木業登頂抖音床類銷冠“黑天鵝”床墊創每5分鐘售1件紀錄

　　在2024年雙十一大促中，林氏木業以內容電商戰略實現突破，榮登抖音床類品牌銷量榜TOP1。其專供抖音渠道的爆品黑天鵝床墊上線后僅用97天便已售出2.3萬件，平均每5分鐘成交1單，帶動臥室品類成交額同比提升52%。

　　

 

　　林氏木業通過“百噸汽車壓床墊”、“珠江夜游”兩大主題直播引爆流量。其中珠江夜游活動達成矩陣直播間730萬+成交額，官方旗艦店直播間觀看人次超83萬，單場GMV達222萬，環比增長近30%。兩場直播合計貢獻GMV近400萬元。

　　

 

　　面對抖音平臺“CORE經營方法論”流量規則調整，林氏木業創新布局“平銷日”內容。其綠幕直播間通過山河湖海等虛擬場景提升實木家具展示質感，帶動自然流量環比增長3倍;推出的“牛馬專場”結合辦公室場景與打工熱梗，強化用戶情感連接。原創短劇《100個家的送裝日記》播放量達百萬級。

　　

 

　　

 

　　林氏木業在雙十一大促日集中發力。8個抖音快手矩陣賬號協同作戰，通過百噸汽車壓床墊直播以極端測試建立信任，實現單日互動率105%，帶動GMV 157萬元;珠江夜游直播搭載游船實景，邀請本地明星李俊毅空降，精準轉化流量。

　　

 

　　林氏木業依托BI系統與CMF設計體系建立爆品研發模型。年初鎖定床墊品類后，研發團隊基于深色床墊市場缺口，推出“五區獨立袋彈簧”設計的“黑天鵝床墊”，通過蹦床世界冠軍、交個朋友等頭部達人種草推廣，短短30天銷量便突破萬張。

　　針對抖音現貨要求與產品實際生產周期存在明顯矛盾的問題，林氏木業啟動“SOP+小額補單”庫存機制。通過銷售趨勢預判爆品銷量，前置備貨，配合達人直播需求靈活補單，保障黑天鵝床墊27場百萬級專場直播的穩定供應，拉動達播成交額同比增長121%。

　　林氏木業以數據化運營持續優化“爆款公式”：前端通過內容矩陣盤活流量土壤，后端以大數據指導產品研發與供應鏈響應。這種全鏈路協同能力，使其在雙十一斬獲床類銷量榜首，并實現品牌與達播銷售的雙贏格局。