“毫無疑問，我們將持續(xù)加大在體育領(lǐng)域的投入!”蘇寧孫為民在PP體育新賽季英超發(fā)布會上擲地有聲的說到。2019年7月19日下午，上海，距離英超新賽季開幕只有短短20天，而28個小時后曼城和狼隊也將在上海對決英超亞洲杯決賽。

　　現(xiàn)場300多人見證了蘇寧和PP體育的決心。英國足壇曾經(jīng)的追風少年邁克爾·歐文(Michael Owen)以及英超聯(lián)盟代理CEO理查德-馬斯特也出席了會議。其中這位代理CEO將自己的中國首秀，交給了PP體育，“我們期待能與PP體育一起開啟全新的英超中國時代”。

　　上海是他的中國第二站，第一站，他去了南京，蘇寧總部所在地。這也使得他對與PP體育的合作充滿期待：英超希望未來能和蘇寧展開更多領(lǐng)域的合作，利用蘇寧在渠道、用戶、技術(shù)等方面的優(yōu)勢，幫助英超在中國市場上提升品牌影響力，實現(xiàn)商業(yè)價值。

　　這與蘇寧不謀而合。用孫為民的話說，蘇寧在做的，就是依托體育作為載體，鏈接資源，打通足球和商業(yè)的邊界。

　　PP體育進入英超時間 蘇寧持續(xù)加大體育領(lǐng)域投入

　　PP體育手握中國之隊、中超、亞冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯(lián)、足總杯、WWE、UFC等重量級體育版權(quán)，已經(jīng)形成以足球產(chǎn)業(yè)為核心的體育內(nèi)容矩陣。而英超，無疑是其中最頂級的聯(lián)賽之一。PP體育官方數(shù)據(jù)顯示，上賽季，在PP體育上觀看英超的總?cè)舜我呀?jīng)達到12.8億，直播覆蓋用戶占比超過1/4。

　　“近年來，我們一直在研究用戶，發(fā)現(xiàn)體育已經(jīng)逐步成為我們的生活方式”孫為民說，“這在PP體育的付費會員數(shù)已超過600萬上得以體現(xiàn)!我們希望通過好的內(nèi)容沉淀用戶，通過場景鏈接用戶，讓更多用戶看到有價值的內(nèi)容。因此，蘇寧還會將持續(xù)加大在體育領(lǐng)域的投入，滿足消費者從內(nèi)容到場景更豐富的體驗。”

　　渤海證券研報指出，2018年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2.4萬億元，同比增長9.09%;實現(xiàn)增加值8800億元，同比增長12.82%。預計未來三年內(nèi)行業(yè)整體將繼續(xù)維持穩(wěn)健的增長水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值有望在2020年突破1萬億元。

　　“3個月前，德甲聯(lián)盟一行拜訪PP體育的南京總部，對過去一個賽季的深度合作贊不絕口，說PP體育讓他們找到了家的感覺。而英超新賽季開啟，相信PP體育也會成為英超球迷在中國的大本營。”蘇寧體育集團足球事業(yè)部副總裁敖銘信心滿滿的說到。

　　全新內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布：不僅是原汁原味看英超

　　新賽季PP體育將以“原汁原味看英超”的理念為球迷提供賽事直播服務(wù)，希望通過專業(yè)化、科技化、標準化、精品化和強互動的運營方式，最大程度地還原英超賽場本身，營造現(xiàn)場感十足、原汁原味的英倫氣氛。

　　“英超被稱為關(guān)注度最高的聯(lián)賽，但是上PP體育，我們希望不僅僅是原汁原味看英超”，敖銘表示，“賽事版權(quán)運營的關(guān)鍵，不僅僅是版權(quán)，更是賽事、運動員以及各方聯(lián)動所形成的效應(yīng)!營銷是打開球迷心門的鑰匙，‘鎖住’球迷則是版權(quán)運營方需要考慮的最核心問題。因此在直播技術(shù)、自制節(jié)目、球迷社區(qū)和會員福利等方面是PP體育進行版權(quán)運營的發(fā)力重點”。

　　眾所周知，在體育賽事直播的服務(wù)之中，直播技術(shù)是最能影響觀眾觀感的重要因素。在賽事直播層面，PP體育將提供更高清的4K+HDR直播，運用石墨大屏系統(tǒng)、Vizrt演播系統(tǒng)以及Libero戰(zhàn)術(shù)分析系統(tǒng)，提升直播清晰度及互動體驗，并通過使用自研全虛擬4K直播技術(shù)營造比賽直播氛圍。

　　同時，新賽季PP體育將在倫敦、曼徹斯特和利物浦設(shè)立記者站，覆蓋英超球隊的現(xiàn)場報道，為球迷帶來現(xiàn)場第一手的消息，并為英超直播打上“PP體育烙印”。

　　解說陣容上，PP體育新賽季將采用多路解說的方式，盡可能覆蓋更廣大人群的觀賽需求。不僅有詹俊、張路、蘇東、劉煥、賀宇等專業(yè)解說大咖，焦點比賽還會有娛樂明星和美女主播的花式解說，讓比賽更娛樂更有趣。

　　在球迷運營上，PP體育將社區(qū)互動與比賽直播進行綁定，圍繞焦點戰(zhàn)打造20場“英超之夜”線下嘉年華，為球迷提供多元觀賽體驗。在節(jié)目運營上，PP體育還將在做好《英超精華》、《英超前瞻》和《英超戰(zhàn)術(shù)室》三檔精品節(jié)目的基礎(chǔ)上，打造大型賽事直播節(jié)目和24小時英超輪播臺——英超TV。2018年P(guān)P體育打造的現(xiàn)象級體育綜藝《足球解說大會》，臺網(wǎng)聯(lián)動，取得了近20億的點擊量。

　　打通商業(yè)與足球的邊界

　　除了PP體育全媒體平臺運營，經(jīng)過多年的發(fā)展和布局,蘇寧體育已經(jīng)形成了囊括俱樂部運營管理、青少年足球培訓、體育商業(yè)運營等領(lǐng)域的蘇寧體育版圖，不僅擁有國際米蘭和江蘇蘇寧兩支國內(nèi)外頂級足球俱樂部，還擁有體育零售店、線下體育彩票銷售點等。因此PP體育在版權(quán)運營過程中與蘇寧多產(chǎn)業(yè)線上線下資源深度協(xié)同，使英超等版權(quán)IP的能量得以最大價值的發(fā)揮。

　　在正在火熱進行中的中超新賽季中，蘇寧整合了集團資源推出了“蘇寧易購&PP體育中超聯(lián)名會員240場中超賽事免費看的”策略，并在直播過程中打造邊看邊玩、邊看邊買的互動體驗;在線下，通過蘇寧豐富的業(yè)態(tài)門店，將蘇寧廣場、蘇寧影城、蘇寧小店打造成中超球迷的大本營，通過球迷聯(lián)賽、大咖見面會、影院觀賽等眾多活動回饋球迷，使得中超賽事直播觀賽人次超過了14.3億。

　　QuestMobile發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜中，PP體育作為唯一具有體育屬性的產(chǎn)品，躋身“全景生態(tài)流量TOP玩家”之列。

　　艾瑞在報告中指出，PP體育用戶中26-35歲人群占比超過60%，且PP體育用戶的人均月收入和家庭月收入都在中國的互聯(lián)網(wǎng)體育媒體中領(lǐng)跑，成為用戶消費能力最強的線上觀賽平臺。

　　同時據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年世界杯15個贊助商有7個品牌來自中國，2018年中國體育營銷市場同比增幅超過25%，預計2019年中國體育營銷市場規(guī)模將達到375億。

　　“我們已經(jīng)看到了基于體育生態(tài)內(nèi)容建立的與用戶之間的高粘性關(guān)系在零售領(lǐng)域產(chǎn)生的價值，PP體育正在成為品牌企業(yè)與體育文化的完美鏈接點，依托體育賽事IP搭建出完整的消費場景鏈路，”蘇寧體育集團平臺運營中心副總裁黨毅在談及體育如何為企業(yè)品牌營銷賦能時談到，“我們希望PP體育能夠幫助品牌企業(yè)快速打通足球和商業(yè)的邊界，為企業(yè)注入新的活力。”