“蹭”名人流量的虛假代言，既嚴重侵害知名人物的姓名權、肖像權和名譽權，又嚴重擾亂市場秩序，構成對消費者的欺詐。

　　據媒體報道，去年12月，網絡上出現了大量與“莫言”相關的廣告代言類視頻及圖文信息，并稱莫言使用了該企業產品。莫言將該企業告上法庭。日前，法院對該案宣判，莫言獲賠210萬元，也創下了名人人格權糾紛案的新紀錄。

　　邀請明星、知名人士、大V等為商品或服務代言、推薦是多數商家常用的營銷手法。但不可否認的一個現實問題是，市場中不乏無良商家根本未取得公眾人物許可，也未經其使用過相關商品，就擅自通過拼接圖片、合成音頻等方式制造虛假代言。在這種情況下，知名人物屬于毫不知情的“被代言”，毫無疑問是受害者，而廣大消費者也是受害者，只有投機鉆營的商家成為最大獲利者。而對于那些惡意“傍名人”“蹭名人”流量的行為，理當讓其付出高昂代價。

　　須知，知名人物的姓名權、肖像權、名譽權等權利也受保護，未經其許可不得用于商業營銷。特別是，在“被代言”的情況下，如果涉事產品存在質量問題，可能讓公眾對“代言人”的品格等產生懷疑，甚至認為其與涉事商品的商家沆瀣一氣欺騙消費者。這對知名人物的名譽損害將更加嚴重。如在莫言“代言”玉瓷科技養生鍋事件中，很多網友就對莫言代言的產品產生疑惑，卻不知道莫言也是受害者。

　　毫不諱言，“蹭”名人流量的虛假代言，既是“碰名人的瓷”，又是變相的“制假售假”。既嚴重侵害知名人物的姓名權、肖像權和名譽權，又嚴重擾亂市場秩序，構成對消費者的欺詐。

　　從這方面來講，讓涉事商家承擔高昂賠償理所應當，同時，有必要深入挖掘、追究其欺詐經營所產生的對消費者的賠償責任和行政處罰責任。如此才能形成監管合力，讓蓄意造假者得不償失，進而加快形成誠實守信、不欺不詐的市場環境。