牽手“學院獎”，看康佳品牌年輕化營銷的“自我修養”

2019-06-20 11:53:05 來源：北國網評論：0 [收藏] [評論]

導讀：　　信息爆炸時代，消費不斷升級、新鮮事件層見疊出、品牌價值迅速崛起，再也沒有一條渠道可以輕松抵達全部受眾，越來越多的品牌面臨著品牌老化、消費需求不匹配等挑戰。康佳，作為一家科技創新驅動的平臺型公司

　　信息爆炸時代，消費不斷升級、新鮮事件層見疊出、品牌價值迅速崛起，再也沒有一條渠道可以輕松抵達全部受眾，越來越多的品牌面臨著品牌老化、消費需求不匹配等挑戰。康佳，作為一家科技創新驅動的平臺型公司，近年來也在不斷革新蛻變，順應5G、人工智能等技術創新升級，官宣康佳電視代言人鹿晗，聯合學院獎走進校園，與年輕人玩在一起，康佳品牌年輕化的道路備受關注。

　　這個夏天，康佳聯合學院獎大咖評審團隊，完成一場以“玩轉客廳大屏娛樂終端”為創意主題的評審活動，在精選出優秀作品的同時，也為康佳與學院獎一道走進校園、走進年輕人的大型創意活動做出了精彩的點評。

　　新思路，康佳“玩轉客廳大屏娛樂終端”概念植入

　　在碎片化的互聯網信息環境下，對于康佳來說，想要迅速占領自帶互聯網基因的年輕人的注意力并不容易，在年輕人眼中，單純地硬性傳播還不足夠引起他們的興趣，更需要一些不同尋常的方式快速占位。

　　康佳作為中國大學生廣告藝術節學院獎首個智能家電品牌，能夠較早認識到“影響年輕一代人群也就是影響了未來消費的主力軍”這一關鍵點，足以見得康佳品牌在年輕化營銷的前瞻性見地。

　　聯手學院獎，康佳并非只是簡單的贊助合作，而是設置“玩轉客廳大屏娛樂終端”的主題概念，通過“客廳大屏娛樂終端”將康佳智能電視更具象化、概念性的傳遞給年輕人，用“玩轉”讓年輕人更好的定義康佳電視。同時，以創意命題的形式，將康佳命題作為全國百萬大學生課堂學習、創作藍本，讓在校大學生更深入的了解康佳智能電視以及康佳品牌，為康佳品牌年輕化打好堅實的基礎。

　　新創意，數千組創意作品為康佳品牌營銷提出新方式

　　本次評審，從線上初選、復評及線下復評、終評，為期七天以上，從近5000件創意作品篩選出包括廣告文案、營銷策劃、平面廣告、微電影四大類別的金銀銅獎和H5、場景創意類康佳命題作品。

　　雖然是第一次參與學院獎，但康佳收獲的創意作品，不管是在質量上，還是數量上都有一定亮點。廣告文案類別作品，靈活的文案表達為康佳帶來更多年輕人的語言、表達方式和傳播思維;營銷策劃類別作品，巧妙的創意點和具有傳播力的概念式話題幫助康佳更好地展開品牌傳播、拓寬營銷場景與豐富線上、線下傳播內容;平面廣告類別作品，用年輕人喜歡的色彩與邏輯思維、表達方式，豐富康佳的視覺表現內容;微電影類別作品，好玩、創新的傳播內容線索有助于康佳品牌線上快速傳播;H5和場景創意類作品，探索年輕人關注的家庭場景與交互手段。這些不同類別的創意作品，不僅僅是康佳對于年輕人的洞察的寶貴資料，更是康佳未來品牌創意傳播的寶貴源泉和動力。

　　新角色，康佳從客廳的老伙伴升級為年輕人的新朋友

　　當下，流量經濟走到了內容經濟和粉絲經濟的分岔口，康佳也一早認識到智能電視從流量思維轉變為用戶思維的重要性，將中心點落到“用戶”的身上。在與學院獎的合作中，收獲創意內容的同時也將圈住一批年輕朋友。

　　正如在采訪指導過康佳命題作品的武漢大學、蘇州大學、南京林業大學等高校教師中說到，“從1月份發題到4月底創作結束，5、6月份等待評審結果，同學們已經從認識康佳到組建康佳創作小組，一起研究康佳品牌和智能電視產品，再到為康佳命題做創意，等待幾個月以來與康佳故事的成果，也早就與康佳從以往的客廳老伙伴升級為年輕新朋友。”在這個過程中，也為康佳在年輕人中設立了一個新的角色，打破“套路”、“傳統”的標簽，用更接地氣、更貼近年輕人群需求成為康佳品牌的新朋友。

　　新態度，康佳用年輕人創意的互動方式圈層年輕群體

　　康佳作為改革開放后的第一家中外合資電子企業，堅持科技創新的品牌基因也決定了康佳品牌的年輕化態度和永遠年輕的心態，通過一系列年輕化校園和代言人動作，用年輕化的語言，讓年輕人重新認識“客廳大屏娛樂終端”的內涵和康佳易柚系統(YIUI)。

　　如今，年輕人的消費力和創造力不容小覷，他們不僅是未來家電市場消費的主力軍，同時也是家庭消費的意見領袖，康佳與學院獎的合作，直接占領了當代大學生的的家電品牌消費心智，并作為優秀創意作品被老師傳達給不同年級的年輕學生，圈層更多年輕用戶，康佳年輕化的品牌形象得以持續曝光，更頻繁地出現在年輕人的視野中。

　　一場真正成功的年輕化營銷，不僅是將康佳品牌年輕化態度全方位傳播，還是要收獲廣泛的創意內容，幫助康佳在未來營銷上提供借鑒意見。在采訪5位業界專業評委老師，他們同樣肯定了康佳作為首個參與學院獎的家電命題的重要意義，以及康佳前瞻性的品牌年輕化意識，在為期一天半的終評評審中，他們也看到了學生對于智能電視獨特的理解和提出了很多有社會化傳播性的話題、創意點和路演活動，全新的創意角度和洞察為以康佳為代表的智能電視行業提供了新的想法。未來，康佳還需要站在企業角度以更加簡單易懂的語言將康佳內容與智能電視的洞察傳達給大學生，讓創意內容更加聚焦，創意互動方式更好玩、有趣。