從高光時(shí)刻到跌落神壇，其中滋味想必長(zhǎng)虹深有體會(huì)。在掉隊(duì)彩電第一陣營(yíng)后，長(zhǎng)虹漸漸淡出消費(fèi)者視野。不過(guò)，沉寂已久的長(zhǎng)虹最近搞了個(gè)大新聞，推出了本年度旗艦新品ARTIST電視。此系列包含三款新品，分別是55寸、65寸的4K電視以及75寸8K電視。最令人瞠目結(jié)舌地是，長(zhǎng)虹竟然把ARTIST電視的55寸標(biāo)價(jià)在13999元，65寸定格在23999元。 　　據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，在2019年上半年，整個(gè)彩電行業(yè)產(chǎn)品均價(jià)在三千左右，55寸、65寸以及75寸彩電的平均價(jià)格分別是2526元、3960元和8933元。同尺寸的彩電均價(jià)還不及長(zhǎng)虹ARTIST售價(jià)的零頭。

　　

　　如此高昂的價(jià)格讓一些媒體調(diào)侃道長(zhǎng)虹這次新品是鑲了鉆嗎?作為目前最貴的65寸液晶電視，長(zhǎng)虹ARTIST電視既無(wú)OLED、疊屏等新型顯示技術(shù)運(yùn)用，也無(wú)8K超高清加持，從彩電的內(nèi)涵來(lái)看，長(zhǎng)虹ARTIST電視似乎并不合格。

　　技術(shù)不夠，長(zhǎng)虹ARTIST電視選擇顏值來(lái)湊。“鑲鉆”目前是不太可能的，據(jù)相關(guān)介紹，長(zhǎng)虹新機(jī)機(jī)身面板采用水轉(zhuǎn)印加工工藝，使得音箱面板紋理可以模擬自然的大理石紋和木紋兩種材質(zhì)，可根據(jù)家裝風(fēng)格的不同進(jìn)行相應(yīng)的搭配。為了增加產(chǎn)品溢價(jià)，ARTIST與知名時(shí)尚品牌Swarovski的合作，力圖讓每一臺(tái)ARTIST都變成限量定制款。但彩電畢竟是工業(yè)品不是奢侈品，作為一臺(tái)畫(huà)質(zhì)一般的4K電視，長(zhǎng)虹定價(jià)是否合理還有待深究。

　　其實(shí)，這已經(jīng)不是長(zhǎng)虹第一次推出謎一樣的產(chǎn)品了。與超高清、大屏的彩電主流趨勢(shì)背道而馳，在今年6月長(zhǎng)虹發(fā)布了一款迷你便攜的7寸小電視——潮TV。

　　

　　相信你看到它的第一會(huì)覺(jué)得似曾相識(shí)，沒(méi)錯(cuò)，像不像小時(shí)候用的收音機(jī)? 　　這款潮TV本質(zhì)上就是多帶了一款顯示屏的智能音箱。1.5GB+8GB的小存儲(chǔ)空間，只能維持3-5小時(shí)的續(xù)航，讓這款電視的實(shí)用價(jià)值大打折扣。然而就是這樣一款功能單一的小電視，官方售價(jià)高達(dá)1999元。縱觀(guān)消費(fèi)電子產(chǎn)品，功能相似的智能音箱比它便宜，同價(jià)位的手機(jī)功能比它豐富，除了尷尬的復(fù)古、國(guó)貨標(biāo)簽，這款潮TV也無(wú)任何亮點(diǎn)。

　　潮TV在天貓上架已經(jīng)一個(gè)多月了，哪怕降價(jià)促銷(xiāo)，月銷(xiāo)量也只勉強(qiáng)破百，市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)冷淡。

　　無(wú)論是選擇與知名時(shí)尚品牌Swarovski合作，還是推出主打懷舊的潮TV，長(zhǎng)虹不按常理出牌的背后都是在努力轉(zhuǎn)型，解決品牌老化的問(wèn)題。家電分析師許某認(rèn)為，“今年以來(lái)，整個(gè)彩電零售市場(chǎng)低迷、低價(jià)格亂戰(zhàn)持續(xù)的背景下，將普通的家電產(chǎn)品，作為奢侈品來(lái)銷(xiāo)售，長(zhǎng)虹電視不是第一個(gè)，相信也不是最后一個(gè)。但是，最終的結(jié)果卻是雷聲大雨點(diǎn)小，尷尬收?qǐng)觥?rdquo;

　　許某表示，“對(duì)于長(zhǎng)虹電視來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力大可以理解。但不是制造一個(gè)藝術(shù)電視的噱頭和概念，就能推高零售價(jià)，彌補(bǔ)規(guī)模下滑的尷尬。對(duì)于當(dāng)前的主流消費(fèi)群80、90后來(lái)說(shuō)，他們更加理性、更加務(wù)實(shí)。他們不會(huì)為概念買(mǎi)單，只會(huì)為價(jià)值買(mǎi)單。”

　　中金公司日前發(fā)布的長(zhǎng)虹近況也印證了該觀(guān)點(diǎn)。1H19彩電市場(chǎng)線(xiàn)上、線(xiàn)下零售額分別同比-5%、-18%。公司零售表現(xiàn)略弱于行業(yè)，1H19線(xiàn)上、線(xiàn)下零售額分別同比-8%、-21%，導(dǎo)致長(zhǎng)虹彩電市場(chǎng)份額分別同比-0.2ppt、-0.4ppt。

　　1H19彩電市場(chǎng)繼續(xù)面臨激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)線(xiàn)上、線(xiàn)下零售均價(jià)分別同比下滑13%、7%。長(zhǎng)虹線(xiàn)上、線(xiàn)下零售均價(jià)分別同比下滑8%、3%，降價(jià)幅度略小于行業(yè)平均，這也是公司零售表現(xiàn)弱于行業(yè)的原因之一。

　　2018年長(zhǎng)虹彩電收入同比下滑6%，利潤(rùn)同比減少1.16億。中金公司預(yù)計(jì)1H19公司彩電業(yè)務(wù)的盈利能力仍然較弱。

　　長(zhǎng)虹給自己的年度旗艦新品取名為ARTIST，中文翻譯過(guò)來(lái)也就是藝術(shù)家，但長(zhǎng)虹需謹(jǐn)記，藝術(shù)家不等于花架子，揚(yáng)長(zhǎng)避短，強(qiáng)化顯示技術(shù)創(chuàng)新，在新型顯示技術(shù)上多下功夫，少在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等花拳繡腿上亂折騰，這才是硬道理。