提起平板電腦你能想到的第一個印象是什么，平板電腦難道只是一個大號的智能手機，亦是簡單的蓋泡面神器?

　　在2019年蘋果秋季發(fā)布會上上，蘋果首次將iPhone和iPad區(qū)分開來，并把iPad OS打造成了一個獨立的操作系統(tǒng)。蘋果給它的定義是筆電的替代者，要具備一定的輕度辦公能力，與此前的平板形成本質(zhì)的差別。

　　確實平板剛剛面世那會兒，手機的屏幕普遍偏小，平板電腦相對便攜的機身+大屏的組合無疑成為最受期待的新品類，但是好景不長，隨著智能手機進入大屏?xí)r代平板電腦市場受到了巨大的沖擊，平板電腦仿佛在一夜之間從"寵兒"變成了"雞肋"，出貨量連連下降，仿佛已經(jīng)被時代拋棄。

　　在這么多年平板藥丸的質(zhì)疑和不看好中，平板電腦不僅沒有死，反而隨著隨著人們對于智能手機的好奇感已經(jīng)逐漸消失以后，平板電腦和PC電腦又重新進入了人們的視線。

　　5G來臨 平板電腦要煥發(fā)第二春?

　　如果你想要通過互聯(lián)網(wǎng)去搜索一下相關(guān)資料，你多半會看到一則由市場分析機構(gòu)Strategy Analytics在本月剛剛發(fā)布的研究報告，其中聲稱"全球平板電腦市場出現(xiàn)復(fù)蘇跡象"，更有消息認為，隨著5G的腳步越來越近，云游戲、云辦公等技術(shù)的成熟，平板電腦極有可能會煥發(fā)出第二春!

　　但事實上，根據(jù)IDC發(fā)布的2019年第三季度全球平板電腦市場報告，全球平板電腦出貨量反而呈現(xiàn)同比下降趨勢。根據(jù)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2019年第三季度，全球平板電腦出貨量為3820萬臺，同比下降4%。

　　12月23日，IDC又發(fā)布了《平板電腦2020年十大預(yù)測》稱5G平板將會在2020年正式上市，但初期市場仍有待觀察。IDC預(yù)計，2020年平板電腦消費市場需求將同比下降6%，之后降速放緩到2023年的3%，整體仍呈下降趨勢。

　　至于5G時代，目前5G手機都沒有廣泛普及，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和5G應(yīng)用仍處于一個初級階段，而5G平板即將上市，但初期市場有待觀察。IDC認為，預(yù)計只有在5G手機普及以后，5G平板才會迎來高速增長期，但也取決于終端價格和資費價格，未來平板市場依然會以Wi-Fi連接為主。

　　堅守著越來越少 蘋果、華為、三星競爭愈烈

　　提起平板電腦，就勢必離不開對iPad的討論，提到"平板電腦"，人們總是會不自覺地將其與蘋果或iPad聯(lián)系在一起。在以前的國內(nèi)平板電腦市場，只有兩種產(chǎn)品，一種是iPad，另一種是"其他品牌"，iPad的市場份額一度接近80%。

　　雖然，目前的平板市場雖然整體下滑趨勢沒有改變，但在市場內(nèi)部已經(jīng)經(jīng)歷多次大洗牌。

　　其中，蘋果在平板電腦市場雖然仍保持絕對領(lǐng)先地位，第三季度出貨量為1010萬臺，同比增長4%。iPad新產(chǎn)品的普及，使蘋果在全球平板電腦市場的份額從去年同期的24.4%上升到26.5%。值得一提的是，蘋果的出貨量已經(jīng)相當(dāng)于排名第二和第三的亞馬遜和三星的總和。

　　華為平板電腦全球出貨量2019年第三季度表現(xiàn)不佳，僅出貨310萬臺，同比下滑18%。這與華為手機產(chǎn)品在全球市場的驚人表現(xiàn)形成鮮明對比。由于出貨量同比下降，華為平板電腦的全球市場份額降至10%以下。

　　而在中國市場出現(xiàn)了截然不同的結(jié)果，2019年的Q3季度，華為平板電腦以212萬的出貨量，37.4%的市場份額，首次超越了蘋果，拿下了國內(nèi)平板電腦出貨量第一名的寶座。而小米平板電腦的市場份額，從2018年Q3季度的11.5%，跌至2019年Q3季度的5.9%，萎縮了將近一半。

　　在中國市場，蘋果iPad實打?qū)嵉牡挠龅饺A為在在平板市場的挑戰(zhàn)，尤其在低端市場，華為平板M6直指入門機2019款iPad，相較于2019款iPad只增加了對智能鍵盤的支持以外沒有任何提升，甚至10.2英寸的屏幕相比原來的9.7英寸在顯示素質(zhì)上還有明顯下降，華為平板M6給蘋果iPad低端市場造成不少的麻煩，近期2019款iPad突然降價500元，也可看做是無奈之舉。

　　在全球市場內(nèi)，隨著整個市場的萎縮，平板電腦廠商勢必壓力越來越大，真正堅持下去的也就蘋果、三星、華為三家，現(xiàn)在想起余承東的那句話："平板這個行業(yè)很殘酷，未來能生存下來的，可能只有3-4家。"一年過去了，平板電腦的出貨量并沒太大的改變，但是整個商業(yè)格局已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的變化。

　　輕辦公+教育 成為平板電腦的主要發(fā)展趨勢

　　從現(xiàn)在平板電腦的發(fā)展和結(jié)果來看， 輕辦公必然成為明年平板電腦的主要發(fā)展趨勢。而且 隨著以蘋果公司iPad產(chǎn)品為主的平板電腦市場重新煥發(fā)生機，一方面是人們開始重新審視平板電腦的作用，另一方面蘋果嘗試大尺寸iPad的方向似乎是正確的，標(biāo)準(zhǔn)版的iPad從7.9英寸升級至9.7英寸、10.3英寸，同時推出更大尺寸的iPad Pro，配合藍牙鍵盤、鼠標(biāo)可以變身效率更高的筆記本電腦。

　　不過，現(xiàn)在平板電腦的易用性，ipad易用性實際上也很糟糕。這并不是說ipad易用性不好，它有太多良好高質(zhì)量應(yīng)用，把ipad本來該發(fā)揮的價值發(fā)揮的淋漓盡致。安卓就更談不上易用性了，連應(yīng)用都沒，各大廠商都放棄了安卓平板的應(yīng)用開發(fā)。因為少開發(fā)一個應(yīng)用也不會對這些人造成什么影響，因為安卓的份額實在是太少了。

　　11月25號，就是華為MatePad面世之時。有意思的是，如果按照產(chǎn)品線來命名，這款平板電腦應(yīng)該叫華為M7，是華為M6的迭代。這一次，華為平板電腦卻效仿手機、筆電，成為Mate旗艦家族里的一員，這次華為MatePad Pro的市場定位也很清晰——輕辦公，也足以看出華為官方對這款產(chǎn)品的重視。

　　對于平板市場而言，應(yīng)用場景無疑是最具生命力的核心競爭力，而消費市場用戶對平板的使用將細分為影音娛樂、教育、游戲、辦公等場景，使用場景更加細分，這就意味著平板電腦再也不能盲目生長，確定的應(yīng)用場景決定了產(chǎn)品的競爭力。

　　其中，教育行業(yè)也逐漸成為商用市場主推力，IDC預(yù)計教育行業(yè)2020年將同比增長5%，并在未來2-3年繼續(xù)保持增勢，成為商用市場的主要推動力。

　　未來平板電腦能否再次爆發(fā)，應(yīng)用場景的落地和成熟至關(guān)重要，至于5G、云辦公這些，是推力但不能完全讓用戶掏錢，平板電腦的銷量和前景，仍取決于其能不能讓用戶用得上，時期成為一個必需品，而不是手機或者PC的替代品。