雖然法院判決小天才一方并不存在虛假宣傳，但是相似的宣傳噱頭在小家電行業卻是層出不窮，而其他品牌卻并未向小天才手表這樣“好運”。

　　澳柯瑪“健康家電”遭虛假宣傳投訴

　　據消費者反饋，去年的澳柯瑪產品推銷會上，工作人員通過實驗夸大了果蔬消毒清洗機產品的功能，存在明顯的誤導傾向。據該產品使用說明介紹，該款果蔬消毒清洗機的工作原理是運用等離子分解農藥等殘留物，無需化學添加劑。

　　對此，中國農業大學食品科學與營養工程學院副教授朱毅表示，目前市面上的各類型清洗機都很難達到除去農殘的效果，“蔬菜上的農殘分表皮和內吸式兩種，而果蔬消毒清洗機只能去除一部分。此外，由于農藥具有各種各樣的殺蟲原理，一款果蔬消毒清洗機不可能各個擊破去除所有類型的農殘。”

　　而自2019年6月以來，第三方消費者投訴平臺上多次出現關于這款型號分別為AGX70-H1 、AGX65-Q8食材凈化機的相關投訴，其中，“騙局”“虛假宣傳”“傳銷”等字眼頻頻出現。有消費者表示，參加澳柯瑪的推銷活動時，手機需要靜音且不允許錄像，“不讓拍照，不讓用手機，連出去打電話都有人跟著”。

　　不過，在中國消費者協會相關工作人員看來，推銷現場不許拍照和使用手機的情況在家電行業并不鮮見，且投訴維權的難度很大。“商家在開展活動前已經考慮到相關問題，置消費者于一種維權不利的境況，這樣售后承擔的責任變少。在這種情況下購買產品，對消費者而言是有風險的。”

　　蘇泊爾虛假宣傳被罰款348萬余元

　　據西柚了解，上海市楊浦區市場監管局于2019年11月6日作出的一項針對上市公司蘇泊爾全資子公司——浙江蘇泊爾家電制造有限公司(以下簡稱“蘇泊爾家電”)的行政處罰決定(滬市監楊處[2019]102018002915)顯示，因為發布虛假廣告，蘇泊爾家電被罰款348萬余元。

　　原來，蘇泊爾家電于2018年10月到11月在電視上播放了蘇泊爾全靜音破壁機(型號：JP96L-1300和JP98LV-1300)的廣告。在廣告開始第1秒處，出現了蘇泊爾另一款破壁機(型號：JP01-1500)運行的畫面。這款破壁機運行聲音巨大，還混入沖擊鉆的聲音，把在睡覺中的父子吵醒，以突出噪音的破壞性。在廣告第9秒處，巴旦木仁和核桃仁被放入“全靜音破壁機”中運行的畫面，但沒有出現聲音，電視畫面打出“高速破壁，始終靜音”的文字。

　　然而，蘇泊爾家電所謂的“靜音”僅指破壁機在最低檔位攪拌純牛奶的噪音小于60分貝，而在廣告中，噪音低于60分貝的運行條件(在最低檔位攪拌純牛奶)被“隱藏”，蘇泊爾家電只稱這兩款破壁機取得了由第三方機構出具的“靜音認證”證書，卻未在廣告中對這一“靜音認證”的具體信息進行任何提示，可能會讓受眾誤以為任何情況下，這兩款破壁機都是“靜音”狀態。

　　因此上海市楊浦區市場監管局認定，蘇泊爾的廣告違反了《廣告法》，發布的廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者，構成了虛假廣告。

　　技術不夠營銷來湊 小家電6000億有多少是“吹”出來的?

　　隨著疫情的到來，線上銷售的熱潮讓小家電市場快速升溫，有行業數據稱，預計未來三年，小家電產業將達到超過6000億的市場規模。同時，2020年3-4月，中國小家電注冊量達10722家，而1-2月總注冊量僅為3233家。2019年小家電企業注冊量為60166家。

　　但是這6000億市場的背后，又有多少是靠小家電企業自己的產品硬實力掙來的呢?在上文中提到的澳柯瑪、蘇泊爾等小家電品牌，從其發布的2020年半年報中可以看出，營銷費用的投入大大超過研發費用的投入：澳柯瑪的營銷費用約為3.9億元，研發費用約為7千萬元;蘇泊爾的營銷費用約為9.7億元，研發費用僅為1.8億元。

　　但是，研發低于營銷在小家電企業中并不是傳統品牌獨有的現象。像最近當紅的小家電品牌小熊電器，其研發投入也只占營業收入的2.85%，與此同時，小熊電器的銷售費用則占營業收入的14.73%，為研發投入的5倍之多。

　　對于現在小家電行業而言，在低研發投入的環境下，大量涌入的新玩家，只會加劇小家電市場的產品同質化現象：在低門檻行業，只要一個領域充分競爭，“趨同”就幾乎是一種必然。而產品同質化的后果是不言而喻的，憑借中國強大的供應鏈能力，小家電產品在短時間內就會被拉低產品溢價。一旦整個市場增量觸頂，未來他們基于有限博弈的“理性選擇”，只能選擇“價格戰”，而倘若發生過分犀利的價格戰，可能有損于行業整體發展。可以看出，小家電所謂的6000億市場，到底有多少水分。