中國(guó)小家電在經(jīng)歷了2020年的高速成長(zhǎng)后，2021年上半年似乎踩了急剎車，以同比雙降的表現(xiàn)給市場(chǎng)潑了一盆冷水。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2021年上半年，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)(電餅鐺、電熱燒烤爐)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋)零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺(tái)，同比下降8.2%。

　　如果說2020年是小家電市場(chǎng)井噴的一年，那么2021年上半年的雙降也讓小家電市場(chǎng)措手不及。

　　小家電會(huì)由盛轉(zhuǎn)衰嗎?

　　從近幾年的家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，小家電無疑是家電產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最持續(xù)穩(wěn)定的品類。尤其是在疫情的影響下，小家電市場(chǎng)一度形成了井噴的現(xiàn)象。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4536億元，2012-2020八年間復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.3%。預(yù)計(jì)未來幾年，我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)容，復(fù)合增速有望保持在10%以上。

　　但是，進(jìn)入2021年的小家電市場(chǎng)并沒有延續(xù)2020年的銷售熱度。小家電不是沒有市場(chǎng)，后疫情時(shí)代小家電依然有機(jī)會(huì)，之所以上半年出現(xiàn)雙降很大一部分原因在于2020年對(duì)小家電消費(fèi)的透支。由于突發(fā)的疫情，居家工作學(xué)習(xí)催升了小家電迅速放量，而后疫情時(shí)代小家電的消費(fèi)熱情驟減和外部環(huán)境的變化密切相關(guān)。這是上半年小家電市場(chǎng)雙隆的主要原因，而不是行業(yè)徹底進(jìn)入寒冬或產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題。

　　觀察小家電行業(yè)走勢(shì)，需要從幾個(gè)層面深入分析：

　　一是小家電行業(yè)整體向好，有持續(xù)向好的基礎(chǔ)條件。但在外部環(huán)境影響下，突然爆發(fā)的行業(yè)表現(xiàn)不具有可持續(xù)性。

　　當(dāng)前的中國(guó)家電行業(yè)正在步入轉(zhuǎn)型調(diào)整時(shí)期，特別是大家電市場(chǎng)因?yàn)閯傂孕枨蟮臏p少，整體呈現(xiàn)下行趨勢(shì)。而與之對(duì)比的小家電市場(chǎng)，卻在2020年迎來了增長(zhǎng)的黃金期。尤其是在2020年的雙十一期間，在天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月11日0時(shí)到當(dāng)日1時(shí)，313個(gè)小家電品牌的成交額同比去年增長(zhǎng)超1000%，足以顯現(xiàn)出了小家電市場(chǎng)的火爆。

　　當(dāng)然，一方面是由于疫情原因，對(duì)小家電需求放量，另一方面則是小家電是有市場(chǎng)基礎(chǔ)的。拋開疫情因素不談，小家電最近幾年的總體增長(zhǎng)幅度是遠(yuǎn)超過大家電需求的。

　　除此以外，隨著消費(fèi)升級(jí)和對(duì)品質(zhì)生活的追求，小家電必然會(huì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

　　從趨勢(shì)上看，數(shù)據(jù)顯示目前的中國(guó)小家電市場(chǎng)上，小家電家庭擁有量為9.5個(gè)，與歐美國(guó)家家庭小家電約30個(gè)左右的數(shù)量相比仍有極大的普及空間。同時(shí)，小家電具備個(gè)性化、高顏值、快迭代等特點(diǎn)。與如今90后、Z時(shí)代人群的“單身經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”十分契合。并且，小家電的單價(jià)較低且方便實(shí)用，屬于相當(dāng)高頻消費(fèi)，對(duì)于消費(fèi)者來說，是有能力而且也愿意消費(fèi)的。

　　二是2020年小家電消費(fèi)已經(jīng)透支，2021年一定會(huì)進(jìn)入下降通道或放緩，有可能2021年的增速都會(huì)低于2020年，但并不意味著行業(yè)進(jìn)入寒冬期。

　　今年以來，無論是外銷還是內(nèi)銷小家電業(yè)務(wù)，較2020年都有不同程度的下降。

　　一位廣東小家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，今年上半年和去年同比，銷量和銷售額都同比下降。主要原因是2020年消費(fèi)透支，今年的消費(fèi)頻次會(huì)明顯降低。除此以外，后疫情時(shí)代的生活逐漸回到過去的常態(tài)，對(duì)于小家電的使用需求也會(huì)降低。

　　事實(shí)上，小家電企業(yè)的表現(xiàn)并非個(gè)案。一些外向型小家電企業(yè)和去年同期相比，增速明顯回落。甚至部分從去年開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的小家電企業(yè)更有直觀的感受，今年銷量明顯下降。

　　不過，企業(yè)達(dá)成的共識(shí)，是小家電行業(yè)并沒有進(jìn)入寒冬期，不是產(chǎn)品本身出現(xiàn)問題，而是經(jīng)過去年透支以后，銷量放緩是一個(gè)必然的趨勢(shì)。從中長(zhǎng)期看，小家電仍然具有活力。

　　三是小家電同質(zhì)化嚴(yán)重，未來更需要個(gè)性化產(chǎn)品和智能化產(chǎn)品，這才是小家電的出路。

　　在小家電蓬勃發(fā)展中我們也看到了一些問題，比如同質(zhì)化嚴(yán)重。往往一家品牌推出一款小家電爆款產(chǎn)品之后不久，短時(shí)間內(nèi)其他小家電品牌也會(huì)推出類似的產(chǎn)品。對(duì)于這種普遍技術(shù)含量不高，消費(fèi)者的優(yōu)先級(jí)訴求往往是性價(jià)比大于品牌度。

　　因此 ，同質(zhì)化的小家電往往是靠性價(jià)比、顏值取得階段性勝利。藍(lán)科技中在采訪中獲悉，針對(duì)當(dāng)前小家電市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象，一些企業(yè)也頗為無奈。辛苦進(jìn)行的研發(fā)設(shè)計(jì)推向市場(chǎng)以后，很可能會(huì)面臨高仿產(chǎn)品，同時(shí)輔以低價(jià)獲得市場(chǎng)份額，這是對(duì)原創(chuàng)技術(shù)是很大的傷害。

　　雖然最近幾年知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)有很大改善和提升，但總體而言，這種現(xiàn)象對(duì)小家電的技術(shù)創(chuàng)新仍然是很大的阻礙。

　　小家電行業(yè)仍然存在機(jī)會(huì)。只是在經(jīng)過這波短暫的回調(diào)，市場(chǎng)需要消化過去一年的透支行為，之后仍將持續(xù)上升，這種趨勢(shì)是不會(huì)改變的。