彭博社盛贊，“全球第二大摩托車制造商”雅迪是怎樣煉成的？

　　近日,全球最大的財經媒體彭博社報道稱,雅迪已經成為僅次于本田的全球第二大摩托車制造商。除彭博社以外,雅虎,美國福克斯等海外知名媒體也紛紛肯定雅迪在行業中取得的成績,成為雅迪品牌國際化歷程的側面寫實。

　　

 

　　圖:彭博社報道

　　自2007年,雅迪成立無錫雅迪進出口有限公司以來,14年風雨出海路,雅迪在電動車產業布局、產品研發創新以及品牌綜合影響力方面都取得了長足進步,從民族工業搖籃--無錫,一步步走上了世界級舞臺,引領全球電動車行業前行。

　　產業布局覆蓋全球,夯實品牌全球化基礎

　　當前,在國家政策和經濟全球化的雙重影響下,民族企業加速出海。據工信部數據顯示,2020年電動車行業海外市場需求激增,2020年1月至10月,中國電動兩輪車出口量達1382萬輛,同比增長41.7%。

　　作為行業先行者,雅迪早在2007年謀劃布局海外市場,率先成立進出口公司,開啟海外建廠、市場布局。自2014年開始,雅迪的產品從“0”出口到覆蓋全球88個國家。

　　

 

　　圖:雅迪越南生產基地

　　與此同時,雅迪向西穩步進入歐洲市場,向東南打開東盟十國市場。從2014年建立海外第一家雅迪專賣店,到2019年越南建廠、德國建設運營中心,截止2020年,雅迪的海外經銷網點超過了800家。

　　

 

　　圖:董經貴提出全球倍增戰略

　　2020年12月,在雅迪全球倍增戰略峰會上,雅迪集團控股有限公司董事局主席董經貴表示,雅迪將全面進入歐美和東南亞市場。

　　行業首個獨立全資海外基地的成立,歐洲運營中心的落地,經銷網絡在世界各地的普及,放眼電動車行業,雅迪的產業全球化布局穩中有序,一步一個腳印的激活全球市場、產業鏈、為品牌的全球化打下堅實基礎。

　　產品創新持續升級,口碑是全球化的“通行證”

　　品牌全球化面臨的最大問題是“文化敏感度不夠”,高低文化語境差異等多方面挑戰,導致品牌未能因地制宜的考慮海外受眾的消費需求,對每個地域的內在文化感知力不夠。這從側面反映出,品牌全球化,考驗的更是品牌對本土化的產品設計和營銷策略的把控力。

　　雅迪自開啟全球化布局以來,始終堅持產品創新,2009年,雅迪首次躋身米蘭EICMA摩托車展,經過九年磨煉,2018年雅迪G5在EICMA橫空出世,引發海外權威媒體、當地經銷商一致好評,銷量更是引爆海內外市場。

　　與此同時,雅迪還秉承“提供讓消費者有幸福感的產品和服務”的態度,在技術研發上做到極致。2016年,雅迪入股美國Lightning,打造全球最快電摩LS-218,時速高達352公里;2019年雅迪全新自主設計研發的高端智能電摩C1S,斬獲德國紅點大獎……今年,雅迪向全世界消費者帶來了冠能2.0系列、冠智系列車型,不僅解決了困擾海內外消費者多年的續航與動力不能兼顧的問題,更開啟了電摩智能化新體驗。

　　

 

　　圖:雅迪冠能2.0系列

　　雅迪的全球化進程,也說明了在文化差異背景下,產品才是品牌全球化的“通行證”。雅迪電動車的綠色、科技、環保等屬性,更符合全球各地用戶需求,這就意味著,雅迪電動車本身就具有強大的品牌傳播效應。

　　娛樂、體育營銷全球視野,品牌影響力持續升級

　　雅迪的全球化視野,還體現在品牌營銷和影響力的塑造上。早在2014年,彼時的電動車市場仍是“魚龍混雜”,大多盯著國內的“一畝三分地”。當時雅迪果斷簽約國際巨星李敏鎬為品牌代言人,擴大品牌在全球年輕人群中的影響力。

　　2019年,雅迪再度大手筆簽約《速度與激情》系列主演、好萊塢巨星范迪塞爾成為品牌形象大使,其熒幕形象和雅迪的氣質高度相符,硬朗、速度、激情、充滿正能量,全球聞名。雙方的合作,再度深化雅迪的全球化進程。

　　

 

　　圖:雅迪贊助俄羅斯 FIFA 世界杯

　　除了娛樂方面,雅迪還頻頻在體育領域發力。2018年,雅迪成為俄羅斯 FIFA 世界杯官方亞洲贊助商,在舉世矚目的世界杯賽場上打響國際知名度。2020年,雅迪再度牽手中國女排,女排敢打敢拼不服輸的“女排精神”,同樣也是這些年雅迪全球化進程的最佳注腳。

　　

 

　　圖:雅迪成為中國國家女子排球隊官方贊助商

　　在2020年底,雅迪宣布全球銷量率先超過1000萬輛,成為電動兩輪車企業全球銷量第一品牌。2021年,雅迪海外全新品牌定位“ELECTRIFY YOUR LIFE"的正式發布。這既是品牌的里程碑,也是新起點,標志著由雅迪領導的中國電動車行業已經成為民族智造企業的中堅力量,更是領跑全球的綠色產業。未來,雅迪將以民族企業的身份,不斷夯實中國智造世界領先地位,持續引領行業升級迭代,繼續推動全球電動車行業向更高維度躍進。