新浪科技 鄭峻發自美國硅谷

　　馬斯克大舉購入Twitter股票究竟是想做什么?他自己沒說過，外界也不清楚。但至少有一點很明顯，他很不喜歡目前的Twitter管理層。

　　特斯拉CEO馬斯克向美國證券交易委員會(SEC)提交的監管文件顯示，他在3月中旬通過自己的信托基金購入了7348.7萬股Twitter普通股;目前持有這家社交媒體9.2%的股份，已經成為Twitter的最大股東。受這一消息影響，Twitter股價今天暴漲28%。

　　相比之下，Twitter聯合創始人杰克·多西(Jack Dorsey)的持股比例為2.25%，僅為馬斯克的四分之一。多西是馬斯克的好友，目前并不清楚多西是否知情或是支持馬斯克大舉收購Twitter股份。

　　監管文件還顯示，馬斯克目前所持的Twitter股票價值30億美元。但這只相當于他個人資產的一個零頭。按照最新的特斯拉股價推算，他的身家財富已經超過了2730億美元，遠遠甩開了曾經的全球首富貝佐斯，哪怕是全盤收購Twitter(市值400億美元)也不是什么難事。

　　雖然這點錢對馬斯克來說不算什么，但他不是一個到處投資的人。而且Twitter也不是一支投資回報率很高的股票。過去兩年時間，Twitter股價表現低迷，累計虧損了近15億美元。

　　這不禁令人猜測，馬斯克大量持股Twitter到底是想干嘛?目前他本人還沒有對此作出解釋。以馬斯克的行事風格，他顯然不會滿足做一個純財務投資者。

　　至少有一點是肯定的，馬斯克是一個Twitter重度用戶，這是他最癡迷也是唯一投入精力的社交平臺。自從2018年馬斯克公開貶損扎克伯格之后，他就退出了Facebook和Instagram平臺，更讓特斯拉放棄了在這兩大平臺進行社交營銷。

　　雖然個人日程非常繁忙，但馬斯克幾乎每天都活躍在Twitter上。與其他商業領袖四平八穩的公關性推文不同(很多CEO的社交媒體賬號實際上是由公關部門運營的)，他的推文充滿著特立獨行的個人色彩，很多無所忌憚的內容顯然是馬斯克自己所發。

　　馬斯克在Twitter上擁有超過8000萬粉絲，一條推文就能攪動萬千粉絲，帶動加密貨幣和某支股票價格飆升。而且他也非常享受這種“推特之王”的影響力。不夸張的說，在美國前總統特朗普炸號之后，他是這個全球社交媒體平臺上影響力最大的非文娛類網紅。

　　因為無所顧忌的發推文，馬斯克曾經惹出過大麻煩。2018年8月，在特斯拉股價遭到做空持續走低的背景下，馬斯克突然通過推文宣布要將特斯拉私有化，甚至還給出了具體的收購價格420美元。這條推文發布之后，特斯拉股價立即暴漲，導致空頭損失慘重。

　　但后來調查顯示，馬斯克根本沒有談妥自己的私有化資金來源，他只是和中東主權財富基金見過一面，甚至都沒有達成一致。而且，一家上市公司CEO貿然在社交平臺上宣布重大交易消息，也不符合信息披露的監管規定。SEC因此對馬斯克展開調查。

　　根據SEC與馬斯克隨后達成的和解方案，他被迫辭去特斯拉董事長的職位，被處罰4000萬美元，并同時接受涉及公司重要信息的推文必須接受公司律師預審。不過，馬斯克至少保住了特斯拉CEO的職位，才有了過去三年特斯拉股價飆升數倍，自己成為全球首富的后續可能。

　　拋開個人對Twitter的癡迷，馬斯克如此大量買入Twitter股票，有沒有其他的意圖?

　　因為馬斯克是最近才大量購入Twitter股票，所以暫時還沒有加入Twitter董事會。但現在他已經是Twitter最大的個人股東，如果Twitter下個月董事改選的時候，邀請最大股東、全球商業領袖馬斯克加入，也是順理成章。

　　那么，現在馬斯克大量持股Twitter，是希望以自己的意愿推動Twitter調整和改變嗎?

　　同樣可以肯定的是，馬斯克很不喜歡去年12月上任的Twitter新CEO阿加瓦爾(Parag Agrawal)，已經數次在Twitter平臺公開嘲諷和質疑阿加瓦爾。

　　Twitter上任CEO多西是馬斯克所欣賞的好友。2020年，馬斯克還曾經公開力挺多西。當時因為Twitter股價與業績持續低迷，機構投資者不滿多西同時兼任Twitter和Square兩家上市公司CEO，持續施壓要求多西辭職放手Twitter。

　　去年12月，多西最終辭去了Twitter CEO職位，還宣布退出董事會，徹底淡出Twitter運營，專注于Square的CEO職位。Twitter原CTO阿加瓦爾接替了CEO職位。

　　但馬斯克似乎對這位印度裔新CEO非常不滿意。他在Twitter上公開嘲諷新任CEO，甚至用了斯大林和葉佐夫的歷史老照片，P上了阿加瓦爾和多西的頭像，暗諷Twitter趕走了多西。

　　或許馬斯克不喜歡阿加瓦爾是因為后者偏左的立場，不滿Twitter的內容審核標準。阿加瓦爾曾經發推文表示，Twitter的作用并不受美國憲法第一修正案約束。過去兩年，Twitter立場鮮明地封殺了美國前總統特朗普的賬號，并刪除那些質疑大選舞弊以及新冠和疫苗的虛假信息。

　　從法律來說，阿加瓦爾所說的沒錯。美國憲法第一修正案的約束對象是政府公權力，而不是私營媒體與互聯網平臺。而且《聯邦通信法》第230條款也保證了互聯網平臺對自己平臺內容與用戶的控制權。

　　但馬斯克是一個信奉“觀點公開市場”的自由意志主義者，反對任何限制言論自由的措施。今年3月底，馬斯克發了一系列推文，質疑Twitter的言論自由標準，要求Twitter公布自己的算法，甚至公開回應粉絲建議，表示會考慮組建一家新的社交媒體平臺。

　　耐人尋味的是，在馬斯克要求Twitter公布自己算法的時候，Twitter聯合創始人、前CEO多西也公開轉發表示支持，“使用哪種算法的選擇應該向所有人公開”。

　　但需要強調的是，這份監管文件顯示，馬斯克是在3月14日之前，在公開質疑批評Twitter的言論自由標準之前收購的這些股份。也就是說，他已經買了Twitter近一成股份之后，才在平臺上公開質疑Twitter算法不透明。

　　此外，馬斯克還強烈批評Twitter今年以來在NFT領域的投入。今年1月，Twitter在新CEO的領導下宣布提供NFT個人資料圖片。馬斯克當時就公開表示，“Twitter這一舉動既令人心煩又浪費工程資源”。

　　既然這么不喜歡Twitter的新管理層，為什么馬斯克要買入這么多的Twitter股票?這就更令人浮想聯翩了。

　　眾所周知，馬斯克是一個控制欲極強的商界領袖。嚴格來說，他并不是特斯拉的創始人，而是以投資人的身份，在特斯拉A輪融資進入，擔任了特斯拉董事長職位。后來馬斯克又不斷追投特斯拉，掌控了足夠的投票權。在特斯拉成立五年之后，馬斯克最終趕走了兩位聯合創始人，自己擔任CEO職位。當然，沒有人可以質疑特斯拉有目前的輝煌，完全是馬斯克的個人功勞。

　　如果馬斯克繼續增持Twitter股票，掌控了足夠的投票權，他當然可以逼迫Twitter朝著自己希望看到的方向發展，例如公開自己的算法，甚至是調整言論審核標準。當然，撤換阿加瓦爾的CEO職位或許是馬斯克所希望的。

　　馬斯克收購Twitter股票的消息已經讓美國不少保守派有了諸多蠢蠢欲動的想法。特朗普的忠實擁護者弗林(Michael Flynn)站出來呼吁馬斯克推動Twitter迎回那些“支持美國第一和特朗普”的內容。

　　畢竟Twitter市值只有400億美元，而馬斯克現在身家超過2700億美元，收購Twitter并不是太難的事情。而且，他并不需要全盤收購就能掌控足夠的投票權。

　　WedBush分析師艾夫斯(Dan Ives)認為，馬斯克這一持股可能只是他和Twitter董事會及管理層廣泛對話的開始，可能最終會導致他積極投入Twitter，甚至扮演更為主動的股東角色。

　　在持股消息公布之后，馬斯克在Twitter上發了一條：“Oh Hi Lol”看起來心情相當不錯。