迎接新周期，賦能新零售。這是從2019中國家電流通大會上傳遞出的最新判斷，也是中國家電行業未來發展的主導方向。

　　5月29日，一年一度的家電行業盛會如期舉行。這是由中國家用電器商業協會主辦的，海爾集團承辦、奧維云網協辦的主題為“迎接新周期·賦能新零售”2019中國家電流通大會在京隆重舉行。來自國內外近30家主流家電制造企業高管、全國100多家重點流通企業大佬、研究機構和行業主管部門專家、學者共議家電行業發展大計，共同研判新周期時代下，家電企業應該如何把握新機遇，實現新作為?

                                 中國家用電器商業協會理事長彭寶泉

　　中國家用電器商業協會理事長彭寶泉在《迎接新周期，賦能新零售》主旨演講中指出，中國早在2015年就提出了“中國制造2025規劃綱要”，實施制造強國戰略，以及2018年中央提出的“高質量發展戰略”，這兩大戰略與2013年習近平主席提出的“一帶一路”倡議共同描繪了中國經濟未來發展藍圖和價值導向，中國經濟已經進入新的發展周期，這就要求我們中國家電產業必須圍繞“中國制造2025規劃綱要”來謀劃企業發展戰略，不斷提升科研和制造水平，向高質量發展是我們各個家電企業未來發展的主線和價值觀導向，“一帶一路”倡議要求我們廣大家電企業，尤其是頭部企業敢于走出去，積極參與國際市場競爭。中國家電產業也將面臨新的產業發展周期，這就是“智能化、高端化、定制化和個性化”的高質量發展新時代，這就要求我們必須敢于直面新時代所賦予我們的新使命和新挑戰。

　　彭寶泉進一步表示，去年下半年以來，我國家電市場從8%以上高個位數，到13%以上兩位數下滑成為行業的新常態，甚至個別地區、企業出現連續多個月份的20%以上下滑，我國家電流通行業遭遇了多年罕見的巨大挑戰，企業面臨著前所未有巨大壓力，新周期到來之前的“黎黑效應”非常明顯。

　　行業陷入集體性焦慮狀態。奧維云網董事長文建平也指出，家電市場持續低迷，行業整體壓力陡增，目前陷入集體焦慮狀態，破局轉型迫切。中國家電市場歷經1.0時代的快速普及期和2.0時代的普及與升級并存期，現已進入結構升級的3.0時代。在新時代下，首當其沖的是建立和適應新規則和新模式，以歸零的心態迎接新周期，以賦能與轉型為突破口，切實建立以用戶為中心的運營模式。

　　彭寶泉表示，“抵御市場下滑的最好武器，就是改變舊模式，摒棄老套路。傳統家電零售企業的新零售，并不僅僅是線上線下融合全渠道零售。當務之急，是如何順應大牌領跑，高端領航的趨勢，抓住品質消費升級的風口，調結構，促增長。同時，還要牢牢抓住線下實體店扎根當地，服務社鄰的根本。

　　彭寶泉進一步透露，協會還將通過民權制冷裝備展、慈溪家電展等協會主辦的展會、論壇等加強功能性消費品牌的引導，幫助和促進中堅型家電生產廠商提高技術水平，提升品牌意識。

　　大牌領跑，高端領航。截止2019年3月底，中國家電行業49家上市公司均已披露2018年財報和2019一季度財報，從整體財報顯示，家電市場整體遭受大環境沖擊，市場容量增長放緩，但強者恒強、弱者恒弱的馬太效應特征顯著。以海爾等為代表的頭部企業年度業績整體仍保持強勢增長。尤其是以卡薩帝為代表的高端品牌表現搶眼，2018年卡薩帝實現44%增長。同時海爾智慧家庭整套銷量和物聯網生態收入呈現高增長，增幅分別達79.8%和1622%，我國家電市場高端轉型趨勢加快，成效顯著。

                            海爾集團副總裁、首席市場官李華剛

　　海爾集團副總裁、首席市場官李華剛表示，2019年家電市場形勢將更為嚴峻，家電行業轉型升級任務迫切。一季度，海爾全球市場競爭力持續引領，收入增幅保持雙位數增長，同比大漲10.2%。整體市場份額高達19.3%，單價同比提升5.5%,而行業均價則同比下滑1.2%。

　　李華剛表示，面對嚴峻的市場環境，海爾將持續深化轉型，多觸點布局策略，全方位獲取用戶流量，與客戶攜手共贏。卡薩帝高端引領，為客戶提供六大專屬資源，通過“高端賣場、成套出樣、現場演示、活動落地、帶單獎勵、網絡共享”等六大落地策略實現高速增長，引爆高端市場，保障客戶全面的盈利需求。

　　而TCL實業控股產品中心總經理兼智能家居中心總經理張少勇在全面分析了彩電行業現狀后認為，過去幾年，TOP3彩電企業規模增長，利潤下降，整體彩電進入全行業虧損狀態。彩電行業的破局之道在于必須認真研究和分析用戶需求，并超前引導需求。面對家電產業新周期，TCL積極布局生態，以滿足未來智慧生活。及時提出“AI×Iot”戰略，2023年營收將實現2000億目標。

　　連續10年冰箱單品出口冠軍的廣東奧馬冰箱有限公司副總裁余魏豹認為，任何時候，產品是價值的主體和價值傳遞的重要載體。好產品依然是非常重要的價值觀。奧馬冰箱連續10年實現單品出口冠軍，依靠的就是質優價平的優勢。在家電產業新周期，奧馬冰箱將加大人工智能技術的應用，使奧馬冰箱不僅質優價平，還會更加智能。

　　山東小鴨集團董事長李永剛表示，在新周期即將來臨之際，小鴨集團將整合、盤活、激活優勢資產和品牌資源，加大外部合作和引入高端人才，在商業冷鏈、家電、精工等領域展開深度開放和平臺合作機制，使小鴨品牌重獲生機與活力。

　　兄弟商業(中國)董事長尹炳新、江蘇光芒集團總經理范廷亮，中山沐捷電器董事李曉紅分別就各自企業圍繞新周期展開研討。

　　大會一致認為，抵御市場下滑的最好武器，就是改變舊模式，摒棄老套路。唯有創新才會有突破。船到中流浪更急，人到半山路更陡。我們既要對未來充滿信心，又要高度重視家電產業目前面臨的階段性困難。如何準確把握消費趨勢，踏準家電產業轉型升級的節拍，以時不我待的使命感迎接新的產業發展周期，以科技創新為動力賦能新零售，我們就會永立潮頭，不會被時代所拋棄。

　　只有高瞻，方能遠矚。在新的產業發展周期，中國家電企業應該站在全球角度來思考問題，謀劃未來;只有與時俱進，方能看清形勢，把握趨勢，從而順勢有為。