1.繞道襲擊敵人

　　2.把別人的文章、作品私自照抄作為自己的去發(fā)表。

　　3.不顧實(shí)際，照搬別人的思想、方法、經(jīng)驗(yàn)等。

　　當(dāng)然，詞典怎么解釋是一回事兒，法律怎么解釋又是另外一回事兒。在法律層面上，判定抄襲有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

　　第一，被剽竊(抄襲)的作品是否依法受《著作權(quán)法》保護(hù);

　　第二，剽竊(抄襲)者使用他人作品是否超出了“適當(dāng)引用”的范圍。

　　盡管法律上有嚴(yán)格的界定，但無(wú)論是中國(guó)公司還是外國(guó)公司，保護(hù)自家知識(shí)產(chǎn)權(quán)向來(lái)是個(gè)難題，有兩個(gè)主要問(wèn)題，一是舉證難，二是賠償?shù)汀?/p>

　　上個(gè)周末，小米預(yù)熱的“動(dòng)態(tài)萌拍(Mimoji)”功能，在網(wǎng)上引發(fā)了一場(chǎng)公關(guān)風(fēng)波。微博博主@搞機(jī)少女，曬出一組蘋(píng)果Memoji與小米Mimoji的對(duì)比圖，博主言辭中沒(méi)有提到抄襲與否，也沒(méi)有提到圖片的來(lái)源，但由于形象實(shí)在太過(guò)接近，再加上蘋(píng)果Animoji推出在前，很快，抄襲論淹沒(méi)了小米。

　　小米給出的回應(yīng)邏輯是Mimoji沒(méi)有進(jìn)行任何形式的抄襲，并指出Mimoji能識(shí)別人臉特征，自動(dòng)生成卡通形象，和蘋(píng)果Memoji的邏輯不同。小米方面言辭相當(dāng)激烈，保留追究造謠者及“幕后黑手”的權(quán)利。

　　按理說(shuō)小米發(fā)完官方公關(guān)這事兒就差不多結(jié)了，又過(guò)了兩天小米又被微博博主發(fā)現(xiàn)在小米9CC的京東宣傳界面上，Mimoji萌拍主題曲直接發(fā)布了蘋(píng)果曾發(fā)布的Memoji視頻，對(duì)此小米小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云在微博回應(yīng)稱，“經(jīng)查的確是相關(guān)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在京東平臺(tái)頁(yè)面上傳過(guò)程中出錯(cuò)，上傳了錯(cuò)誤的內(nèi)容。內(nèi)部正在進(jìn)一步調(diào)查并將嚴(yán)肅處理。”

　　后來(lái)徐潔云又發(fā)布了幾條微博，做過(guò)以下幾種表態(tài)：

　　“從常識(shí)角度說(shuō)，做競(jìng)品研究在每個(gè)行業(yè)都是常態(tài)”

　　“能明白溝通好好說(shuō)話的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就是被這種亂帶節(jié)奏的人搞壞的”

　　似乎小米已經(jīng)成為了受害者，被網(wǎng)絡(luò)暴力帶了節(jié)奏。

　　我們今兒暫且不論小米在Mimoji上有沒(méi)有抄襲，因?yàn)榇_實(shí)如果你用心去看一下Mimoji的圖片就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然Mimoji 造型沒(méi)鼻梁沒(méi)脖子，再配上色彩鮮艷，似乎是打了玻尿酸過(guò)度豐滿的臉頰畫(huà)風(fēng)乍一眼看上去是挺像蘋(píng)果Memoji，但二者呈現(xiàn)還是有一些細(xì)微差異。

　　蘋(píng)果有沒(méi)有給Memoji申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不說(shuō)，至少是在現(xiàn)在的二者對(duì)比層面，蘋(píng)果即使去告小米，就是因?yàn)镸emoji與Mimoji之間的細(xì)微差異，蘋(píng)果想要?jiǎng)僭V幾乎也是不可能的。而真實(shí)情況是，蘋(píng)果確實(shí)也沒(méi)給Memoji申請(qǐng)商標(biāo)。

　　我們今天只討論下小米的Mimoji以及后續(xù)的公關(guān)告示對(duì)小米乃至中國(guó)手機(jī)廠商造成了什么樣的國(guó)際影響。是否真正是被“惡意抹黑”了。

　　the Verge是美國(guó)乃至世界知名的科技媒體，在評(píng)價(jià)小米Mimoji時(shí)候，將其形容為“糟糕的模仿”，而Engadget直接認(rèn)為小米“克隆”了蘋(píng)果Memoji。

　　只要在Google以Xiaomi為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，就會(huì)發(fā)現(xiàn)與Xiaomi這個(gè)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度最高的，是“Clone”和“Apple”,以至于一些網(wǎng)站在描述小米時(shí)候，直接把小米稱作“Apple Clone Maker”。

　　這樣的描述是丟人還是長(zhǎng)臉了，大家自己判斷吧。

　　至于小米在官方聲明中表示要保留追究造謠者及“幕后黑手”的權(quán)利，the Verge給出的評(píng)論是：

　　簡(jiǎn)單翻譯一下并介紹下前文情況，就是the Verge也承認(rèn)說(shuō)蘋(píng)果要是維權(quán)確實(shí)是不可能，小米也不是完全抄襲，但是這么像的Mimoji被抓出來(lái)后還要威脅發(fā)布者其實(shí)是愚弄大眾的行為。小米并沒(méi)有通過(guò)構(gòu)建每一點(diǎn)硬件和軟件的創(chuàng)新來(lái)成為Android陣營(yíng)的霸主，Mimoji就是個(gè)很好的例子。

　　除了Mimoji這件事，小米在網(wǎng)上被人抓出來(lái)抄襲也不是一件兩件了，有的承認(rèn)了，有的沒(méi)承認(rèn)。無(wú)論承認(rèn)與否，小米在官方聲明中總愛(ài)加上這一句：小米公司高度尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　但朋友，高度尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)可不是單純說(shuō)說(shuō)而已啊，高度尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)是怎么個(gè)高度法，小米能給個(gè)解釋嗎?是嚴(yán)格遵守法律規(guī)定式的遵守?還是法律空白處就可以有技巧操作?

　　如果在針對(duì)國(guó)內(nèi)媒體人指責(zé)時(shí)，小米能夠搬出“法律的武器”追究到底，那在面對(duì)海外媒體的指責(zé)時(shí)呢?小米的公關(guān)傳播還能做什么?

　　要知道，小米已經(jīng)是一家國(guó)際公司了，在海外很多市場(chǎng)都在售賣自己的產(chǎn)品，產(chǎn)品確實(shí)無(wú)國(guó)界，公司也可以沒(méi)有，但在外國(guó)人心中，小米就是中國(guó)公司，甚至是中國(guó)科技界的標(biāo)桿，代表中國(guó)人的做事方式。

　　還是希望小米在公關(guān)層面多一些坦誠(chéng)，少一些套路和威脅。