小米進(jìn)軍日本市場(chǎng) 手機(jī)及家電能否落地生根？

　　逛過(guò)小米之家的消費(fèi)者可能會(huì)有這樣的感受，它不怎么像手機(jī)廠商，更像是一家“百貨公司”。小米的一舉一動(dòng)都備受行業(yè)及米粉關(guān)注。

　　12月2日，小米日本官方在海外社交平臺(tái)發(fā)布消息稱，將在12月9日召開(kāi)首場(chǎng)發(fā)布會(huì)。本月9日，小米將發(fā)布投入日本市場(chǎng)的智能手機(jī)和家電制品。至此，小米將成為華為和OPPO外又一家進(jìn)入日本市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)廠商。

　　這意味著，小米將原定進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)間提前。早前，曾有報(bào)道稱小米手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)臧智淵曾轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)進(jìn)入日本市場(chǎng)的報(bào)道，預(yù)期在2020年實(shí)行。

　　據(jù)了解，日本將在2020年春季啟動(dòng)高速大容量第五代(5G)移動(dòng)通信系統(tǒng)的服務(wù)，小米提前進(jìn)軍日本市場(chǎng)，或許能提升旗下5G手機(jī)的熱度。除智能手機(jī)外，小米還將在日本提供利用物聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)家電產(chǎn)品等。

　　根據(jù)2019年第二季度日本手機(jī)市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)，蘋(píng)果以50.8%的市場(chǎng)份額位于第一，而第二、三名為三星、夏普。隨著智能手機(jī)銷量全球第四的小米加入，銷售競(jìng)爭(zhēng)必將激化。

　　那么，小米進(jìn)軍日本市場(chǎng)趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)會(huì)大不大?筆者覺(jué)得小米還是有可能在日本市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的，但具體結(jié)果可能只有時(shí)間才能檢驗(yàn)。小米曾強(qiáng)調(diào)要將性價(jià)比的愉悅體驗(yàn)帶到日本，但性價(jià)比三字在日本可能很難吃的開(kāi)。因?yàn)檎劦叫詢r(jià)比，蘋(píng)果在日本已經(jīng)做到了足夠的性價(jià)比。蘋(píng)果手機(jī)在日本的售價(jià)幾乎是全球最低，加上日本運(yùn)營(yíng)商的簽約補(bǔ)貼，其價(jià)格更低。這也是為何蘋(píng)果手機(jī)為何在日本智能手機(jī)市場(chǎng)保持領(lǐng)頭羊地位，它依靠的是卓越的軟硬件一體化體驗(yàn)與工業(yè)設(shè)計(jì)，更低的價(jià)格和優(yōu)秀的性能。

　　今年蘋(píng)果旗下新品iPhone11系列上市后，蘋(píng)果在日本風(fēng)靡依舊，10月份時(shí)，蘋(píng)果旗下產(chǎn)品包攬了手機(jī)銷量榜前十。

　　筆者覺(jué)得，小米的手機(jī)、家電產(chǎn)品調(diào)性與設(shè)計(jì)曾經(jīng)師從無(wú)印良品，在某種程度上，小米家電類產(chǎn)品與日本家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格有一定的契合度。從小米手機(jī)在中國(guó)和印度市場(chǎng)的銷售情況來(lái)看，它在日本市場(chǎng)或許也會(huì)像華為OPPO那樣，能夠在海外地區(qū)生存下來(lái)。