雙十一大戰目前已經進入了白熱化階段，各大電商平臺的競爭也日趨激烈。蘇寧易購總裁侯恩龍更是在微頭條中放話，雙十一要將家電渠道的份額突破25%大關，目標達到三成。11月7日，侯恩龍再次在社交平臺上表示，目前，25%的成績已經達成，正在向著三成份額的目標努力。

　　作為蘇寧最大的競爭對手，此番看到蘇寧取得如此成績，京東似乎有點“急了”。就在侯恩龍微頭條放話后不久，京東高級副總裁閆小兵隨即表示“京東家電市場份額達22.7%為全渠道第一名”。

　　

 

　　從22.7%這個數字上看，就很有意味。此前，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心權威發布《2019年中國家電行業三季度報告》，報告中顯示，2019年三季度，蘇寧易購的市場份額達到了22.6%，蟬聯第一。現在京東提出22.7%的市場占比以及全渠道第一的說法，相差的這0.1%很難讓人覺得僅僅是巧合。

　　

 

　　在國內的市場競爭中，像京東這樣“碰瓷”的例子不在少數。而除了“碰瓷”之外，京東也曾因為報告造假事件而備受質疑。

　　今年5月份，中國市場信息調查業協會發布了《2019年一季度中國電器線上市場分析報告》，這份報告中稱2019年第一季度京東家電線上市場份額占比超過61%，位于龍頭地位。而根據更加權威的中國家用電器研究院與全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2019年中國家電行業一季度報告》來看，線上渠道京東的實際占比僅為39.8%。

　　

 

　　二者相差如此大的原因在于，前一份的報告中將線上家電與3C產品進行了合算，而且京東的財報也印證了這一點。這讓所謂的“第一”的公信力大打折扣。

　　

 

　　據了解，在今年的雙十一期間，蘇寧聯合各大品牌在產品、價格、渠道以及服務等方面全面發力，真正用實力詮釋了“第一”的地位。

　　產品方面，蘇寧在新品首發、以舊換新、高端家電、下沉市場方面實現了全面增長。從雙十一開始至今，蘇寧家電訂單量實現同比增長82%，零售云渠道訂單量同比提升超200%，一級變頻空調銷量同比增長305%，激光電視銷售同比增長361%，萬元以上智能廚衛電器銷量同比增長103%。蘇寧的另一項“以舊換新”服務同樣取得了顯著的效果。新品首發數量突破5000款，以舊換新累計訂單量超132萬臺，成交額超35億元。

　　除了渠道的全覆蓋之外，價格彰顯出蘇寧強大的供應鏈實力。雙十一期間，蘇寧聯合各大大牌推出5折搶，與此同時，組合購強大優惠政策同樣給消費者提供了更多的場景選擇。還有價保30天”、買家電送清洗卡、冰洗送電機壓縮機十年保修、彩電10年大屏保、10萬臺熱水器三免服務等等配套服務，還有以舊換新百億補貼等等都讓蘇寧在這場雙十一大戰中獲得更多消費者的青睞。

　　說“第一”不難，難的是能不能真正做到，相信在如此大力度的全場景發力之下，蘇寧雙十一還將迎來更高的增長，優勢將繼續擴大，用硬實力與真材實料詮釋行業第一。