3月20日，由AVI Data 見微睿行與AWE聯合主辦的“中國與東盟家電與消費電子產業Top渠道高峰會”在上海隆重召開。

 

　　會上，AVI Data創始人、CEO文建平發表了題為《搭建新平臺，共迎新機遇》的主題演講。演講中深度解讀了全球和東盟家電行業現狀和未來發展趨勢。讓我們跟隨文章一文讀懂全球和東盟家電與消費電子產業。

　　

 

　　在全球經濟一體化、“一帶一路”倡議推動和RCEP帶來的政策利好的大背景下，家電與消費電子產業作為重要的制造業分支，正經歷著前所未有的變革與發展。根據AVI Data數據，2024年全球家電市場規模已達到約1.2萬億美元，預計未來幾年將以穩定的復合年增長率(CAGR)持續擴張。消費電子和家用電器市場規模約為7734億美元，預計到2033年將達到14679.4億美元，2024年至2033年的復合年增長率為7.63%。這一增長主要得益于技術進步、消費者生活水平的提高以及新興市場的快速發展。

　　中國作為全球最大的單一國家市場和最大的消費電子產業制造基地，在出貨量上占據顯著優勢，并在技術創新、產業升級以及品牌建設方面取得了令人矚目的成就。以電視、空調、冰箱、洗衣機等主要品類為例，中國企業在全球市場上的表現尤為突出。據AVI Data 數據顯示，2025年全球電視機市場出貨量為19.5億臺，其中中國企業貢獻了13.5億臺，占比高達69.23%。而在空調領域，中國企業全球出貨量更是達到了12802萬臺，占全球總量的71%，顯示出強大的競爭力。此外，手機、PC等消費電子產品也在中國企業的推動下不斷刷新紀錄，成為全球市場的重要力量。

　　

 

　　這些成就的背后離不開中國政府在推動家電與消費電子產業發展方面采取了一系列積極措施。首先，在創新和技術升級方面，通過資金支持、稅收優惠等方式鼓勵企業加大研發投入，提升技術水平。其次，政府積極推動產業升級，出臺相關政策引導傳統制造業向智能制造轉型，提高生產效率和產品質量。再次，培育本土品牌是另一項重要策略，通過各種渠道推廣和支持本土品牌發展，幫助其在國內外市場上獲得更大影響力。最后，拓展海外市場也是關鍵措施之一，通過參與國際展會、建立海外銷售渠道等方式，助力中國企業開拓國際市場。這些政策不僅為中國家電和消費電子行業提供了強有力的支持，也為其在全球競爭中占據有利位置奠定了基礎。

　　然而，家電與消費電子行業的發展并不僅局限于中國市場。東盟作為全球經濟最具活力的區域之一，東盟也是中國的重要貿易伙伴，擁有巨大的發展潛力。東盟十國總面積約447.7萬平方公里，人口約6.9億，GDP總量達到3.8萬億美元。盡管東盟面積和人口分別僅相當于中國的46%和49.46%，但其GDP卻達到了中國的21.2%，顯示出強勁的經濟增長勢頭。以越南、泰國、印尼、馬來西亞為代表的東盟市場，家電和消費電子產品的滲透率正在迅速增長。例如，電視、空調、洗衣機、冰箱、手機等主要品類在上述國家中的滲透率普遍較高，其中手機在越南的滲透率甚至達到了145%。這一現象表明，隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，東盟消費者對家電和消費電子產品的需求日益增加。

　　

 

　　與此同時，東盟各國也在積極構建自己的零售渠道業態，涌現出了一批優秀的代表性企業。比如，越南和泰國就擁有一批非常知名的零售渠道商。這種趨勢為中國企業出海提供了廣闊的合作空間，尤其是在產業鏈轉移與重構、產品供應鏈合作、渠道業態升級以及資本與人才合作等方面。值得注意的是，東盟市場的快速發展吸引了眾多國際品牌的關注，而中國企業憑借其在成本控制、技術積累以及市場經驗方面的優勢，有望在這一新興市場中取得更大的成功。

　　面對當前現狀，家電與消費電子行業的整體發展趨勢呈現出幾個明顯的特點。

　　技術創新驅動：持續的技術革新將繼續推動行業發展，特別是在人工智能、物聯網、智能家居等領域，將進一步改變人們的生活方式。

　　綠色可持續發展：環保意識的增強促使企業和消費者更加注重產品的節能環保性能，綠色家電將成為主流趨勢之一。

　　數字化轉型加速：借助大數據、云計算等先進技術手段，企業能夠更好地了解市場需求，優化供應鏈管理，實現精準營銷。

　　全球化布局深化：面對激烈的國際競爭，企業需要不斷拓展海外市場，加強國際合作，構建全球化的生產和銷售網絡。

　　在此背景下，AVI Data作為一家專注于零售數據+行業數據+產業咨詢+AI技術服務的專業機構，致力于為中國與東南亞之間的產業溝通搭建橋梁，提供全方位的數據支持與咨詢服務，助力企業把握發展機遇，共同迎接未來的挑戰。

　　

 

　　AVI Data成立于2024年，核心團隊均為在家電和消費電子行業深耕20余年的專家與精英，同時聯合清華和中國科學院技術團隊，旨在為全球客戶提供專業零售數據、行業數據、產業咨詢及AI技術服務。AVI Data構建了一套高標準、高質量的零售數據采集體系，涵蓋了業內線下抽樣最完整、最科學的監測網絡，并且在線上數據采集方面也處于領先地位。通過LLM大模型前沿技術和分布式采集平臺的應用，AVI Data實現了海量數據處理、實時計算分離等功能，確保了數據的準確性、及時性和全面性。

　　AVI Data提供的產品和服務覆蓋了多個層面，包括在線SaaS化BI數據產品、報告類數據產品、行業數據研究以及用戶研究等。這些服務不僅幫助企業進行市場洞察，還為他們提供了從數據分析到預測的一站式解決方案。例如，AVI Data RMI零售市場洞察系統可以幫助企業深入了解市場大盤趨勢及競爭格局，追蹤競品動態，掌握新產品市場表現，從而制定更為精準的市場營銷策略。此外，AVI Data還推出了DataGPT企業智能數據融合平臺，基于LLM行業大模型底座，實現了自然語言交互，零門檻數據操作，幫助企業實現內外部跨源數據融合。

　　

 

　　具體來說：

　　1. 在線SaaS化BI數據產品：AVI Data開發了多種在線工具，如市場羅盤、企劃羅盤等，供PC端和移動端使用。用戶可以通過APP或小程序訪問家電羅盤，獲取用戶口碑監測、用戶產品洞察、周度/月度報告等信息。這些工具極大地簡化了數據查詢過程，使用戶能夠快速獲取所需信息。

　　2. 報告類數據產品：AVI Data提供了涵蓋家電、手機、IT、個護等多個品類的數據庫，包含周度、月度、季度和年度報告。這些報告不僅覆蓋線上線下全渠道，還包括指標體系分析診斷、年度盤點及預測、銷售節點深度研究報告等內容，為企業提供全面的市場分析。

　　

 

　　3. 行業數據研究：AVI Data以國家為單位構建細分行業的產業鏈數據平臺，涉及家電、3C、數碼、通訊、家居、建材、芯片與半導體、光伏與新能源、日化、汽車等多個領域。通過IDI/德爾菲專家法、價值鏈分析法等多種方法論，AVI Data能夠為企業提供詳細的市場規模評估、預測模型以及PSI模型等服務。

　　

 

　　4.用戶研究：AVI Data利用互聯網工具確保數據的真實性、有效性和經濟性，構建分地域消費者特征數據庫。通過APK、SDK實時采集、在線問卷調研、線下問卷調研等方式，AVI Data收集用戶的年齡、收入、職業、宗教信仰等信息，并分析他們的生活方式、消費偏好，為新產品開發、渠道出樣、產品定價、促銷設計等提供依據。

　　

 

　　

 

　　4. 大數據技術服務：AVI Data推出的DataGPT企業智能數據融合平臺，基于LLM行業大模型底座，實現了自然語言交互，零門檻數據操作，幫助企業實現內外部跨源數據融合。該平臺具備三大優勢，企業內外部跨源數據融合管理、大模型和底層數據庫安全隔離機制以及Agents Ops智能體自主調度第三方工具及算法完成復雜任務。

　　

 

　　通過這些豐富、智能和精準的產品和服務，AVI Data不僅為家電與消費電子行業提供了堅實的數據支持，還促進了行業的轉型升級與發展進步。

　　AVI Data的目標是成為全球零售市場與產業大數據領導品牌，通過深耕數據價值，賦能產業轉型升級，與全球客戶共成長、共未來。無論是家電、手機、家居、快消還是汽車、體育等行業，AVI Data都希望通過其專業能力和豐富資源，為不同類型的客戶提供戰略指導和實施路徑指南。

　　

 

　　展望未來，智能化、物聯網融合、節能可持續發展、高端化與AI賦能、全球化與本土化并重以及應對貿易挑戰成為主要發展趨勢。

　　首先，智能化與物聯網的融合正在成為行業主流趨勢。例如，2024年全球AI手機滲透率達到11%，預計到2027年將躍升至43%。

　　其次，隨著全球環保意識的增強，節能與可持續發展也成為行業發展的重要方向。

　　第三，高端化與AI賦能是消費電子市場的另一大趨勢。AI技術的應用已成為吸引消費者的標配。國產品牌華為、vivo憑借技術創新和性價比優勢，在高端市場中迅速崛起。

　　第四，全球化與本土化戰略并重。中國企業既要通過跨境電商拓展國際市場，也要在新興市場如東南亞深化本土化布局，提高品牌知名度和市場份額。海爾智家和海信家電就是通過優化產品結構和全球擴張實現了穩健的增長。

　　最后，面對復雜的全球貿易環境，對中國家電出口構成了挑戰。企業需采取多元化供應鏈策略、海外產能布局及合規經營等方式來緩解風險。

　　總之，在家電與消費電子行業快速發展之中，東盟市場的崛起為已然給出海的中國企業帶來了新的機遇。在這個過程中，像AVI Data這樣的專業服務機構發揮著至關重要的作用，AVI Data數據公司積極引入人工智能技術，通過AI數據管理平臺實現大模型驅動的跨源數據融合，有效降低了數據使用門檻，提高了數據操作效率。AI驅動的算法則進一步提升了市場推演、預警和預測的準確性，為客戶提供更智能的數據解決方案。同時對行業布局多元化整合，基于在家電及消費電子領域積累的成功經驗，AVI Data數據公司計劃將業務拓展到通信及數碼、快消、汽車、體育、美妝 & 個護、醫藥等多個富有潛力的行業，實現行業布局的多元化。

　　

 

　　在市場覆蓋方面，AVI Data數據公司的目標是從東南亞、東亞、大洋洲等地區逐步拓展到中東、北非、中亞、南美、歐洲、北美等全球各地，構建一個廣泛而深入的全球業務網絡。

　　

 

　　AVI Data數據公司作為全球領先的數據服務機構，以其專業的數據服務和豐富的行業經驗，為家電與消費電子企業提供全方位的數據支持與分析解決方案。未來，AVI Data數據公司將繼續深耕數據價值，賦能產業轉型升級，引領東盟乃至全球家電與消費電子市場走向更加輝煌的未來。